○张进军 乌东峰

从世界范围来看，国家形象作为一个国家战略或软实力范畴的研究，始于上个世纪50年代，特别是冷战时期，资本主义阵营与社会主义阵营的对立，催生并强化了两大阵营互相妖魔化对方的国家形象的实践与理论。21世纪以来，随着中国经济的发展以及中国综合实力的提升，国内外学者开始关注中国，关注中国形象的研究呈上升趋势。一般而言，国家形象的传播有两种类型：有意识传播和无意识传播。近些年来，我国学术界关于中国国家形象建构的研究成果丰硕，并提出诸多国家形象构建的途径，这些都属于有意识的国际形象传播。但这并不意味着无意识的国家形象传播微不足道。相反，无意识的国家形象的传播无时每刻都在进行中，比如海外游客的言行举止、各级政府组织或非政府组织的跨文化交流等等，都在某种程度上隐含着无意识类型的国家形象传播。历史上，国家形象的无意识传播更是占据主导优势。无意识类型的国家形象传播在我国还有一种特殊的情况：我国的国家名称在古代各国的对音与传播代表着古代中国在世界各国的基本形象认知。因微见著，本文力图从历史演变的角度，从中国形象的凝聚物“中国”一词的海外各国语言的对音演变史，来观察、分析中国古代国家形象的传播规律。通过分析为何中国的英文为China或Cina、其形态演变、其在不同的历史时期的不同汉译及理据，追踪古代中国在周边甚至欧洲的国家形象演变史和古代中国国家形象的传播机制。……