王林生

（北京社会科学院文化研究所，北京100101）



拟像:创意的形式与消费的时尚

王林生

（北京社会科学院文化研究所，北京100101）

摘 要：拟像是数字技术与图像艺术的创意性结合。作为图像的高级艺术形式，拟像凸显出技术的重要性，彰显了当代文化创意产业发展的一般逻辑以及在多个层面展现出了不同于一般图像的特点，这些特点体现在较高的辨析度、“超真实”消弭了图像与摹本的关系、虚拟社会组织关系的现实化等层面。拟像的实践遵从文化消费的逻辑，在这一逻辑中拟像不仅彰显出鲜明的商品化特质，又推进经济的拟像化进程，体现了图像与经济的融合。在拟像生产与消费的互动中，拟像经历了一个对其自身进行符号化的过程，成为纯粹的表征。拟像消费作为一种文化时尚和特定人群的“生活设计”向度，源自对消费者对自身和他者差异性的追求，也正是这种追求，使得时尚具有了不断生产的可能性。

关键词：拟像；消费；创意产业；文化时尚

·文学与文化研究·

数字技术与图像艺术的结合，促成了虚拟化图像的出现。从美学的维度讲，拟像的出现意味着它本身是异于传统图像的形式，代表着图像发展从相似律的向自指律的演进与转变。这种转变不仅意味着观看的审美范式发生了变革，而且从产业化的维度说，拟像一经出现便被纳入到资本的运营之中。尤其在当代创意产业与创意经济勃兴的时代潮流下，拟像作为最富有创意性特质的艺术形式和文化产品，紧密依托数字技术所赋予图像的无限创造力，引领着视觉时尚的发展趋向。……