王惠

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

内容摘要：本文阐述了社区型体育健身俱乐部的内涵及其意义；揭示影响社区型体育健身俱乐部促销效能各种因素；给出优化社区型体育健身俱乐部的价格促销策略，创新社区型体育健身俱乐部的服务促销策略及改善社区型体育健身俱乐部的客户关系管理策略等若干对策。

关键词：社区体育 健身俱乐部 促销策略

我国缺乏对社区型体育健身俱乐部的内容及意义的充分性和必要性认知，制约了社区型体育健身俱乐部的市场发展空间。社区型体育健身俱乐部应深入洞悉社区普通居民的消费行为习惯和对健身娱乐活动的消费需求特点，通过营造健身娱乐体育商业环境的方式形成健身娱乐体育文化氛围，让以社区型体育健身活动为代表的平民化体育运动融入普通老百姓的日常生活中，为提高中华民族身体素质和健康水平，满足人民群众多样化的体育需求和实现我国的“全民健身”战略而夯实群众基础。

影响社区型体育健身俱乐部促销效能的因素

（一）价格因素

收入效应是营销社区型体育健身俱乐部促销价格的重要因素。这是由于社区普通居民的收入水平及其消费心理影响社区型体育健身俱乐部促销效能。社区型体育健身俱乐部是社区生活服务系统的有机组成部分，它需深深的根植于社区普通居民的现有生活水平之中来实现其预定的健身娱乐促销活动目标。……