李彪

摘要：目前移动阅读APP产品的市场格局呈现出运营主体多元、马太效应凸显的态势，其自身面临盗版严重、用户体验同质化等发展困局。移动阅读APP的发展要重视社群化战略，在社群化经营上有所作为。

关键词：移动阅读；APP；关系传播；社群营销

随着移动互联网时代的来临，移动阅读时代将接踵而至。由于移动设备的便携特性、民众的快餐化信息消费习惯的养成，阅读越来越脱离纸质甚至PC端，转向手机屏幕。移动阅读使用户阅读时间和场景更加碎片化，而用户对移动阅读APP产品的需求和要求也越来越高。

一、移动阅读APP市场现状：市场碎片化，马太效应凸显

目前中国移动阅读市场上APP产品层出不穷，从运营主体的角度来划分，大致可以分为以下六类：一是原创文学网站，主要以云中书城和红袖添香等为主；二是门户网站的文学和读书频道推出的移动阅读APP，主要以QQ阅读、网易云阅读、新浪读书等为代表；三是创业类移动阅读公司，以掌阅、多看和熊猫看书等为代表；四是电子商务类网站图书频道推出的移动阅读产品，以阿里文学、京东读书和亚马逊Kindle等为代表；五是电信运营商推出的移动阅读产品，以和阅读、沃阅读和天翼阅读等为代表；六是线下图书出版企业推出的移动阅读产品，主要是一些出版社、图书策划公司和出版传媒企业，以中信飞书等为代表，此类因企业精力依然集中在线下市场，影响力有限。

在市场占有率方面，易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告（2015年第2季度）》数据显示，掌阅保持着移动阅读产品市场用户量第一的位置；……