威德祥

摘要：出版社不能只满足于版权产品的生产与营销，而应将版权放到经营资本的同一地位来管理和经营，将版权贸易作为出版社的主业之_来开展。要推动中国图书“走出去”，应从内容定位、读者对象定位、输出方向、语言翻译、推介方式等角度进行版权输出图书的策划，实现产品内容与形式的创新。

关键词：图书版权；输出；战略；途径

版权输出是中国图书“走出去”的重要形式。图书版权向外输出难，多年来一直是困扰着我国出版界的一个难题。近年来，虽然在国家的推动下，国内各出版单位积极开展版权输出，图书版权输出数量大幅度增加，引进和输出图书版权之间的巨大逆差已经显著降低，但与发达国家相比还有很大差距。如何进一步扩大我国图书版权输出数量，如何提高中华文化的传播能力并保持版权输出工作的可持续发展，是需要我们解决的重大课题，不仅要进行战略层面的研究，还要进行战术层面的研究与实践。

一、中国图书版权输出战略

版权是出版产业最重要的资源，无论是新媒体还是传统媒体，都在逐渐将版权运营确定为企业运营战略。出版社不能只满足于版权产品的生产与营销，而应将版权放到经营资本的同一地位来管理和经营，将版权贸易作为出版社的主业之一来开展。版权经营是我们的弱项和巨大挑战，同时也是未来的一个增长空间。

1.根据自身的出版特色和出版优势，制定科学的“走出去”战略，是实现版权输出的关键