周根红

摘要：畅销书排行榜是出版市场化转型的产物，随着商业资本对排行榜的渗透，排行榜已经成为一种产业手段，导致了图书出版生态的异化。需要从制度上重建排行榜的权威性，维护图书出版的健康生态。

关键词：畅销书，排行榜，异化，制度

20世纪90年代，我国出现畅销书排行榜，其是新时期出版市场化转型的产物，并逐渐成为新时期的阅读潮流和流行风向标，也成为出版机构出版图书的参照坐标，进而影响着我国图书出版的市场生态。随着畅销书排行榜的示范效应和社会影响力的逐渐上升，专业机构、大众媒体、互联网等都开始发布各类图书排行榜单，有些排行榜的运作体现出权力、资本和市场的多重操作力量，导致当前图书出版市场的异化现象。因此，当前的畅销书排行榜急需加强监管，完善评价体系，重建权威性和可信度，以推动图书出版业的健康发展。

一、畅销书排行榜的异化效应

畅销书排行榜的出现实质是图书出版商业化转型过程中的一种策略选择。畅销书排行榜通过大众的心理认同机制，进而引导大众的图书消费。因此，畅销书排行榜成为商业社会的一种消费符号，成为图书意义增值和传播的加速器。出版机构为了能够满足大众的心理和市场需求，必然会借助畅销书排行榜作为图书生产的重要参考，努力开发与排行榜相适应的畅销书，这意味着其图书生产会受到排行榜的影响。而畅销书排行榜在具体操作过程中存在的一些问题甚至会对图书出版生态和社会文化带来一定的负面影响，从而产生异化效应。……