赵小川

（武清区新闻中心，天津　301700）

浅析文化类电视节目策划

赵小川

（武清区新闻中心，天津301700）

随着电视市场资本运作的完善，文化类电视节目以其独有的文化内涵，对国家、观众、电视台产生极大影响。它满足了观众日益增长的文化需求，着力宣传国家的大政方针及政策引导，在很多方面对社会有着深远的意义和影响。因此，本文以文化类电视节目为根本着眼点，从文化类电视节目面临的问题出发，从文化类节目策划的相关定义、作用等方面，探寻文化类电视节目的策划策略。

文化；文化类电视节目；策划

一、相关定义

（一）策划

美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说是找出事物的因果关系，衡量本来可采取之途径，作为目前决定之依据，即决策是预先决定做什么，何时做，如何做。策划如同一座桥，它连接着目前与未来的交叉之处。”［1］

（二）文化类节目策划定义

文化类节目是电视节目策划者在对市场与观众普查的前提下，根据电视节目策划和运作的一般规律，以文化立意为电视节目选题创意主题，进行拍摄、制作、播出等电视制播总体筹划和论证，并根据播出平台及广播电视相关法律法规，形成具有指导性和建设性策划文案的一种电视行为。其具有统筹性、程序性、协调性、前瞻性等基本特征。

二、文化类电视节目策划的作用

原中央电视台副台长洪民生讲到“电视节目策划”时有一句精警之言：“过去习惯提倡以导演为中心，其实节目策划是灵魂。”［2］所以，可以说电视节目策划是一切电视节目的初始，是电视节目创作和运作成功的关键及保证。一个优秀的创意策划，不仅能使电视节目在筹备之初方向明确、定位准确、执行顺畅，更可以在电视节目直播后收到策划既定的收视效果，甚至会获得更好的社会效益。

（一）文化类电视节目策划对打造精品电视节目有很重要的作用

精品节目不仅具有超强的可视性、强大的吸引力和感染力，同时还具有很高的知名度、信誉度和辐射影响力，做好文艺类电视节目策划对于打造精品节目至关重要。

（二）文化类电视节目策划可以创新丰富文化类电视节目样式

对文化类电视节目策划的策划创意，首先要考虑节目内容，所有的策划都应该围绕内容服务。为了更好地体现文化内涵，应该不断丰富节目的表现形式，以达到节目播出效果最大化的目的。例如，讲坛式的文化类电视节目样式的成功，大家耳熟能详的《百家讲坛》的辉煌就印证了这一点，节目采用演绎等故事化的手法，以雅俗共赏的沟通方式探讨文化，收到了很好的效果，同时也从侧面印证了文化类电视节目样式的日臻成熟。

（三）在文化类电视节目的策划中涌现出优秀的策划人员

“随着电视运作的市场化，发散型思维的电视节目生产者开始变得抢手，有无策划能力往往成了电视媒介招收新人时取舍的一项重要标准。”［3］大批的具有策划能力的文化类电视节目生产者涌现，不仅确保了文化类节目的丰富鲜活，同时优秀的电视策划人才也是中国电视事业进步的不竭动力。

三、文化类电视节目的策划策略

文化类电视节目受众广，面向社会的各个阶层，在社会主义精神文明建设与科教兴国的战略中发挥了很大作用。但是，电视节目不仅要追求社会效益，也要追求市场和经济效益，所以策划就成为其重要的指导方案。策划策略直接影响到文化类节目的质量和制播。

（一）精品策略

精品策略是由文化类节目自身属性决定的。文化类电视节目承担着文化知识宣导教育、政策方针引导等重要功能，它以文化作为表现载体，具备立意清晰、健康向上的思想内涵。因此，精品节目成了文化类节目的主要策划理念。

（二）人文策略

当今传媒注重宣传人文精神，人文精神是指“以人为主体，以人为思想”，关注人、关心人、关怀人。［4］在具体的节目策划中，文化类电视节目也曾一蹶不振，主要原因之一就是缺乏人文精神，所以观众不接受，备受冷落。而今我们进行节目策划时，就需要吸取经验，以倡导人文关怀、弘扬优秀传统、提升文化内涵与品位为己任。

（三）观众策略

在“受众中心论”的今天，注重观众意识已经成为策划节目的关键。作为一名合格的文化类节目策划人，了解观众的文化需求，把握时代脉搏，已经成为必修功课。此外，文化类节目也早已从“曲高和寡”向“雅俗共赏”过渡，越来越多的文化类电视节目策划，已经完成了“从殿堂到学堂”的大众化改良。

（四）创新策略

策划本身就是一种创造性的活动。创新是节目策划的灵魂，策划创新是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。［5］而对于文化类电视节目策划，创新更为重要，其创新主要表现在题材、形式、技术、制播方式等方面。成功的文化类节目策划案例，都是在创新思维模式、先进的影音编辑技术、紧扣时代脉搏的基础上发挥想象力和创造性，敢于独辟蹊径、标新立异地进行策划。这样的节目往往让人耳目一新，可以取得不同凡响的效果。

四、结语

随着电视市场资本运作的完善，文化类电视节目以其独有的文化内涵，对国家、观众、电视台起着极大影响。它满足了观众日益增长的文化需求，着力宣传国家的大政方针及政策引导，在很多方面对社会有着巨大且深远的意义和影响。作为文化类节目的策划人，我们肩负着寓教于乐、理论宣讲、弘扬文化的使命和责任，对于策划必须有足够的重视，认识到文化类电视节目的策划不仅是一个系统工程，更是惠民工程，这样才能为文化类电视节目策划提供真正有益的策略。

［1］ 许永.收视竞争呼唤电视策划［J］.视听界，2002（2）：9.

［2］ 张联.电视节目策划技巧［M］ .北京：中国广播电视出版社，2002：78.

［3］ 欧阳宏生.电视文化学［M］.成都：四川大学出版社，2006：114.

［4］ 陈默.电视文化学［M］. 北京：北京师范大学出版社，2001：64.

［5］ 胡智锋.电视的观念：胡智锋自选集［M］. 北京：北京广播学院出版社，2004：109.

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