陈 勤

（作者单位：遵义师范学院）

西部地市级电视台发展战略的构建研究

陈 勤

（作者单位：遵义师范学院）

我国西部地区市级电视台受地区经济发展影响较大，导致其发展呈现出生存举步维艰特点，不利于市级电视台发展。本文主要结合贵州地区的市级电视台发展情况进行概述，提出了市级电视台发展战略。

西部市级电视台；本土化；差异化；区域合作

科学技术的发展，促进了媒介行业的发展壮大。广播电视台是媒介行业的重要组成部分，通过信息传递，来促进市场经济的快速发展。市级电视台处于电视台构成的底端，在发展中面临着较强的竞争压力。央视和省级电视台不断发展创新，促进节目改造和升级，而市级电视台的发展，成为当前一个必须面对的残酷问题。

1　本地化发展战略

首先是受众资源开发战略。受众资源在市级电视台中占有较大的比重，为提高媒体的公信力提供了基础和保障。市级电视台要想得到良好的发展，需要明确观众的特征，打造一些观众喜闻乐见的电视节目，为人们获取新闻信息提供资源。其次是节目资源开发战略。选取的节目内容要与当地的政治和经济相协调，给人们提供本地优质新闻事件，对提升媒体的公信力发挥了重要作用，能够满足观众的心理需求。最后是广告资源开发战略。需要加强电视台品牌建设，将扩大广告资源和提升营销策划水平作为节目资源开发的有机战略，对提升市级电视台的吸引力，促进整体经济效益的提升发挥了重要作用，能够为电视台的发展吸取更多投资，提高资金的利用效率，带动电视台本地化发展。……