马 敏

（作者单位：平舆县文化广电新闻出版局）

试论电视新闻节目主持人的品牌效应——以敬一丹为例

马 敏

（作者单位：平舆县文化广电新闻出版局）

随着电视传媒的不断发展，具有品牌效应的新闻节目主持人，不仅引导着社会舆论，而且担负着品牌传播的使命。本文简要阐述了电视新闻节目主持人品牌效应的特征，并以主持人敬一丹为例，通过对其品牌特征及品牌效应的具体体现来解析其品牌效应，旨在为其他电视新闻节目主持人的品牌建构及品牌效应的实现提供参考。

电视新闻节目；主持人；品牌效应；敬一丹

1　电视新闻节目主持人品牌效应概述

1.1聚集人气，提升收视率

敬一丹在所著书籍《99个问号：敬一丹漫谈主持人》里说过：“每一个具有品牌效应的节目主持人都可以为其主持的栏目聚集人气进而提高节目的收视率，品牌主持人更是可以带动品牌节目的发展，进而提升电视台和栏目组的收视率。”

1.2具有公信力

主持人的品牌效应可以增强受众的忠诚度与公信力，公信力反过来可以提升主持人的品牌效应，主持人的公信力与品牌效应相辅相成、相得益彰。新闻节目主持人的品牌公信力就是以主持人自身品牌的权威性和知名度为核心形成的能够赢得观众、取得收视率、获得最佳商业价值和社会影响力，并在众多栏目中保持独特的竞争优势。

2　电视新闻节目主持人敬一丹品牌效应解析

2.1敬一丹的品牌特征

2.1.1独一无二的品牌形象