张建发



搞好主题宣传策划 提高舆论影响力
——以天津武清人民广播电台主题宣传活动新闻实践为例

张建发

摘 要：本文结合天津武清人民广播电台搞好主题宣传活动策划的新闻实践，探讨主流媒体怎样搞好新闻策划，从而弘扬主旋律，传播正能量；如何借力聚力、形成合力，充分整合媒体资源和社会资源，以形成声势浩大的传播力和影响力。

关键词：主题宣传；新闻策划；媒体资源；正能量

习近平同志指出：“要弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，为坚持和发展中国特色社会主义提供强大动力和舆论支持。”［1］要坚守新闻舆论阵地，以稳定鼓劲、正面宣传为主，就要弘扬主旋律，围绕党和政府的中心工作，让新闻实践活动更加精彩，从而有更好的传播效果。近十年来，天津武清电台围绕区委区政府的中心工作，充分发挥媒体的社会功能，提升舆论引导能力，扩大武清的对外影响力，主动策划实施了一系列大型主题宣传报道活动，例如：“村官走进直播间 说变化 谈发展”特别节目，“送科技、送文化、送医疗、送法律”四下乡活动，“新武清、新农村、新变化”主题征文及朗诵比赛，“爱心使者”歌手大赛，“中国国际广播电台武清行”、“中央媒体聚焦武清”、“全国农村广播看武清”采访活动，京津冀协同发展联合采访活动等，这些大型主题宣传活动的实施举办，在天津乃至全国取得了较大的影响，大大提高了新闻舆论的传播力和影响力。

1 创新主题宣传报道，提升舆论传播力

主题宣传报道是新闻媒体围绕党和政府的中心工作，在一定的时间跨度内集中连续开展，直接为工作大局服务的重要新闻实践活动［2］。对于主流新闻媒体来说，搞好主题宣传报道至关重要。

武清电台历来十分重视好主题的策划宣传报道。如2008年国庆期间，武清电台在节目中策划并开办了“村官走进直播间 说变化 谈发展”特别节目。节目组邀请武清区30名具有代表性的村街党支部书记或村委会主任走进武清电台直播间，就社会主义新农村建设的好经验、好做法，村里的变化以及今后的发展方向进行访谈；同时，开通热线电话，就农民听众关心的问题与村官们互动交流。该特别节目历时1个月，从不同的侧面每天邀请一位村官参与节目，节目得到区委区政府领导、各乡镇村街的干部群众，特别是农民听众的广泛关注，农民听众纷纷打来热线电话，咨询典型经验以及事关村街发展的问题。该特别节目也颇受农民朋友的欢迎，节目创武清电台收听率新高。

2008年11月，历经5年的建设，武清“九横九纵”路网工程全面完成。为宣传武清路网工程给全区百姓带来的好处，武清电台在自办节目中采制了系列报道——“走进直播车 谈谈大路网”，电台直播车沿着便捷的路网进乡镇、入村街，邀请农民朋友走进直播车，以切身的体会畅谈路网工程给农业生产、农民生活和农村发展带来的实实在在好处。农民朋友积极参与，畅所欲言，使农民朋友参与节目的积极性得到了极大提高。

随着新农村建设的不断加快，一些农业技术专家和通过科学生产成功致富的农民不断涌现，他们的新技术、新理念和成功的经验是广大农民朋友迫切想知道和借鉴的，为此2012年6月武清电台采制了《乡村能人走进直播间》特别节目，通过乡村能人介绍自己成功致富的经验，增进听众（尤其是农民听众）对各种农牧新产品、新技术、新知识的了解，促进农民推广科学生产方式，促进农村经济发展，营造良好的人人讲科学、人人信科学、人人用科学的氛围，更好地服务天津新农村建设。让农民感受到科技的力量，产生投身科技、发展农村、舍我其谁的愿望。

为贯彻落实建设新武清动员大会精神，以普通百姓的视角，从不同角度展示武清近几年来在经济、社会等方面取得的成就，特别是在社会主义新农村建设过程中，武清农村的可喜变化，2007年5-9月，中共武清区委宣传部、武清人民广播电台联合举办“新武清、新农村、新变化”主题征文及朗诵比赛。该主题征文活动以“新武清、新农村、新变化”为主题，征文参与者结合自身的经历和体会以及身边发生的典型事例，讴歌武清两个文明建设和各条战线取得的辉煌成就，围绕武清新城和社会主义新农村建设，抒写全区环境发生的可喜变化和人民生活质量的跃升，反映党的惠农政策和科学技术带给农民生产、生活的新变化以及富而思学、富而思文、富而思乐的新风貌。应征作品体裁以诗歌、散文、散文诗和小小说为主。来自全区党政机关、企事业单位以及基层农村的干部、职工、农民、教师及学生共有400多名作者和80多名朗诵爱好者参与了此次活动。

2 策划重大主题报道，整合媒体资源，提升媒体舆论引导力和影响力

所谓策划，《哈佛企业管理通书》给予了明确的定义：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划都是关于未来事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。”［3］重大主题报道是新闻媒体结合党和政府的重大战略思想、重大战略任务和重要工作部署所进行的集中、连续的大规模的新闻报道活动。［4］新时期策划重大主题报道是传达党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径，也是提升媒体权威性和思想性、影响力的重要途径。

在过去，独家新闻一直都是媒体竞争的一个法宝。而在新媒体高度融合的今天，要想拥有独家新闻，其难度大大增加，而大型新闻行动为了形成声势，则要发挥媒体联合的作用，借力聚力、形成合力，多家媒体协同作战，充分整合媒体资源和社会资源，以形成声势浩大的传播力和影响力。近年来，天津武清电台精心于新闻策划、主动邀请中央、省市级媒体聚焦武清的经济及社会发展中的亮点，创新重大主题报道，大大提升了武清的对外影响力。

2009年5月8-10日，中共武清区委宣传部、武清电台共同举办了“中国国际广播电台武清行”采访活动。活动邀请中国国际广播电台采访团一行20余人来武清，围绕武清招商引资及对外经贸发展进行了集中采访报道，共播发消息8篇，中外文字稿20余篇，视频专题一部，图片200余张。

2010年正值武清撤县建区10周年。10年间，武清的社会各项事业取得了骄人的成绩。如何把武清10年的发展变化宣传好，让天津乃至全国的听众了解武清，让武清走向全国是武清电台思考的重要课题。

武清电台作为中国农村广播联盟的成员台之一，借助中国农村广播联盟这一平台，宣传武清不愧为一种好的做法，于是该台会同天津人民广播电台区县联盟广播向中国农村广播联盟各成员台发出到武清采访报道的邀请。

2010年9月3-5日中共武清区委宣传部、天津区县联盟广播和武清电台共同组织策划了“全国农村广播看武清”采访活动。来自中国广播电视协会的有关领导和专家、全国16家省市电台的30余名总监、记者出席了此次采访活动。采访活动围绕武清招商引资大项目建设、武清开发区发展、新城开发改造、设施农业发展建设等内容进行集中采访报道，16个省市电台共发稿40余篇，而且天津电台在早间的新闻节目中开设专栏，播出了这40余篇稿件。天津日报、天津电台、天津电视台、武清资讯、武清电台和武清电视台对此次活动情况作了报道。

参加“全国农村广播看武清”重大主题报道活动的兄弟省市同行，对这次活动的策划实施予以高度评价。来自新疆电台新闻综合广播的主持人张宁说：这种大型的联合采访形式，是实现了跨省界，跨地域的联合宣传。通过这种联合的方式可以有效地提高宣传服务“三农”的影响力；江西农村广播总监邓萍辉说：“这次到武清，不仅感受到改革开放以来的一些变化，同时也感受到在现代农业，现代农副产品物流业等方面的一些成功经验和做法，过去这种单一的区域性的报道，当然有一定的效果。现在这些做法，通过我们这个联合采访推向全国，把一个地方的经验，通过中国农村广播联盟这个平台，向全国推广，这个宣传的效应是巨大的，影响也是巨大的。”

京津冀协同发展是国家战略，主题重大，题材重大。以武清台牵头，精心策划实施了“京津冀协同发展大型联合采访活动”。2014年8月14-16日，天津农村广播、天津区县联盟广播、武清电台邀请中国乡村之声、天津农村广播、河北农民广播、廊坊电台记者、通州电台记者、三河电台、宝坻电台和蓟县电台的采编人员共计40余人来武清，举办了这次京津冀协同发展重大主题报道活动，这次活动围绕重大题材，吃透基层情况和大政策这“两头”，突显人本思想。内容围绕“打造交通设施、大气污染治理、承接首都产业转移”三个层面展开，重点采访作为天津京津冀协同发展示范区的武清区在“京津冀协同发展”上所取得的经验、成果以及所需破解的发展瓶颈，以及武清在京津冀协同发展中的亮点、特点、经验等进行了深入报道。

2011年5月下旬，武清电台邀请中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台等中央媒体部分记者到武清举办“中央媒体武清行”采访活动。中央人民广播电台“中国之声”“经济之声”、中央人民广播电台驻天津记者站、中国国际广播电台部分语种、中央电视台综合频道、农业频道、部分国家级报纸及网站的编辑记者40余人参加活动。经过武清电台精心策划，这次“中央媒体武清行”重大主题报道活动以平民化视角，强化“三贴近”，创新报道内容。媒体记者围绕武清开发区的发展历程、对全区发展的带动作用、今后的发展方向，武清新城的规划、定位、功能及建设发展情况，武清社会主义新农村建设，武清科技型中小企业发展，“佛罗伦萨小镇”项目、文化公园、新一中等武清重点项目建设等内容进行了深入的采访。该报道活动受到业界一致称赞。中国广播电视协会常务副会长张振华表示这个活动非常有意义。从中央媒体的责任来说，它既要介绍全国宏观的情况，但也需要介绍一些具体的地方。中央这么多媒体聚焦武清，发现武清，报道武清，对武清是好事，对听众、观众也是好事。

3 发挥媒体的社会功能，策划实施社会公益活动，体现和彰显媒体的社会责任

近年来，武清电台策划实施了深入开展“下基层、搞服务、办实事、解难题”活动，更好地促进武清的社会主义新农村建设。武清电台联合天津电台区县联盟广播深入武清区黄花店镇、河西务镇、梅厂镇和泗村店镇等镇街开展“送科技、送文化、送医疗、送法律”四下乡活动十余次。

送科技下乡：邀请市农科院、市农业局种植蔬菜方面的农业专家现场接待农民群众的咨询，解答农民群众在种植蔬菜过程中遇到的问题，现场赠送农业科技图书和光盘，同时蔬菜专家深入田间地头，实地指导农业生产；送文化下乡：天津区县联盟广播艺术团的演员和武清当地的演员现场表演文艺节目，与农民朋友进行现场互动；送医疗下乡：邀请天津市医疗专家为农民群众义诊，向广大农民提供医疗保健咨询、健康检查、赠送健康资料等方面的服务；送法律下乡：邀请天津市法律专家为农民朋友解答法律方面的疑惑，送去法律书籍。每次活动天津区县联盟广播都进行了现场直播，武清电台、武清电视台也作了相应的专题报道。

2014年4月30日上午，由武清电台精心策划并联合天津农村广播，在武清区梅厂镇灰锅口村开展了“送广播、送文艺、送科技”活动。灰锅口村村民还与天津农村广播艺术团的演员们一起登台演出。活动组织了农业专家现场为农民答疑，并为村民们送上了一台精彩纷呈的文艺演出。村民还与广播艺术团的演员们一起，奉献了一场集音乐舞蹈、戏曲表演、快板相声于一体的精彩演出。武清电台的节目主持人也纷纷登场亮相，表演了小品、评剧、歌曲等节目，整场演出持续近2个小时。村民张海艳说：“我们平时经常听天津区县联盟广播和武清电台的节目，以前在收音机里听到各个主持人的声音就觉得挺动听的，现在突然面对面一起互动，我们特别开心！”

“构建和谐社会 创建文明家园 传播社会美德 唱响爱心之歌”是新闻媒体的责任。2007年6月，武清电台会同团区委、区教育局联合了举办大型公益活动——“爱心使者”歌手大赛。本次活动得到了社会各界的大力支持和广泛参与，先后有200余人参加了这次大赛，参赛选手中年龄最大的46岁，年龄最小的7岁，选手来自教师、学生、军人以及外地来武清建设者等。此次活动参赛歌手和广大听众还积极为家庭相对困难家庭的学生积极捐款，功募集善款2万元，通过团区委将善款送到了困难学生的家中。

近十年来，天津武清电台围绕党委政府的中心工作，弘扬了主旋律传播了正能量。武清台搞好主题宣传活动策划，整合媒体资源提升媒体影响力的新闻实践是成功的，对业界和媒体有一定的借鉴意义。

参考文献：

［1］中共中央宣传部.习近平总书记系列讲话读本［M］.北京：学习出版社，2014.

［2］王晓峰.主题宣传的温州模式［J］.中国广播电视学刊，2012（4）.

［3］穆克非.加强策划，成就广播法制节目［J］.中国广播电视学刊，2007（12）.

［4］高晓虹，等.奏响主题报道最强音符［M］//北京：高等教育出版社，2015.

作者单位：（天津武清人民广播电台）