当前报纸专刊专版的采编特点及发展趋势

2016-03-02王夏琼

新闻研究导刊 2016年23期

关键词：新闻性专版服务性

王夏琼

（漯河日报社，河南漯河 462000）

当前报纸专刊专版的采编特点及发展趋势

王夏琼

（漯河日报社，河南漯河 462000）

本文首先阐述了当前报纸专刊专版的采编特点，然后结合其服务性、生活化、市场化等特点，提出报纸专刊专版的未来发展趋势，为今后相关研究作参考。

当前报纸；专刊专版；采编特点；发展趋势

目前，报纸专刊专版对人们生活的影响越来越大，并且成为拉动报纸发行量和广告收入的重要组成部分，究其原因，主要是其顺应了市场的发展与人们的需求。本文现就当前报纸专刊专版的采编特点及其未来发展趋势作分析。

一、当前报纸专刊专版的采编特点

（一）综合性日报专刊专版的采编特点

综合性日报专刊专版的采编具有新闻性、服务性特点，其新闻性主要体现在以下几个方面：第一，其围绕最近所发生的新闻，深度挖掘了该新闻的来源与背景，做了市场调查，并从中找到了更具吸引力的素材作为选题，体现了个人策划的优势。第二，围绕业内所策划的活动专题，做相应选题，更能体现新闻性和服务性。传统专版的新闻性一般不是特别突出，但目前报纸上却更注重新闻专版。［1］第三，综合性日报专刊专版采编既具有服务性，又具有市场性，两者是相辅相成的。正是因为其服务性较强，受到了市场商家的青睐，而且正是因为市场作用，使得服务更具针对性。

（二）专业生活服务类报刊采编特点

专业生活服务类报刊采编特点主要为服务性、时尚性、娱乐性、功能性、地域性等。其中最突出的一点是服务性，主要体现为对大众生活的帮助。比如报纸上经常登记的租房子、租车等信息，非常方便人们的日常生活。时尚性主要代表了生活的主潮流与主方向，具有造梦的意义。比如在一些报纸中，既涉及生活常识，又有指引人们生活、未来发展的指南等。娱乐性主要是指娱乐新闻的刊载，涉及明星日常、最新娱乐动态等，一般封面还会刊登明星照片，借此来吸引读者。功能性主要是指每种专刊都有不同的分工与功能。比如，指南类专刊给人提供生活服务，使其掌握生活小常识。另外，所涉及的内容是否吸引人也非常重要，事先需要设定好其所针对的人群及吸引人的方式；当然，所涉及的内容还应体现地域性的特点，如当地的人文风光、气候特色等，因为每个地方都有其独特之处，正所谓“一方水土养一方人”。

二、当前报纸专刊专版的发展趋势

（一）专刊专版的重要性

第一，专刊专版更能满足读者的多样化需求。一是专刊专版的发展空间很大，传统报纸受版面及刊载内容限制，无法更多地满足读者需求，但各种形式与类型的专刊专版却可以。一方面是因为其是对原有信息的深度挖掘；另一方面是因为其事先就设定好所针对的人群，不同人群总会找到适合自己的信息。二是专刊专版起到了传播知识的作用。传统新闻版一般会受时间与空间的限制，这样就会造成所能传播的知识非常有限，但专刊专版却不同，其含有各种类型信息，且信息内容丰富，所以专刊专版已成为传播知识的主要平台，而传统新闻版则是知识传播的辅助平台。三是专刊专版所传播的内容范围之广，大到科学前沿，小到生活常识，包括人生、哲理、寓言等。四是专刊专版所传播的知识是与时俱进的，换句话说，其所传播的知识与人的实际需求相匹配，且具有时代意义，已成为现代继续教育的主要课堂之一。五是专刊专版还能帮助人们解决工作或生活中遇到的问题，其可以说是一张多功能“有用纸”。

第二，专刊专版是媒体参与竞争的有效手段之一。当下，媒体竞争日益激烈，报纸需要与网络一较高下。报纸改革势在必行，其时效性并不强，为此必须深层次挖掘其内涵，使得人们能以冷静的心态去对待社会热点。

第三，专刊专版是市场的必然选择。专刊专版已成为广告市场获取经济效益的主阵地。

（二）专业化与受众细分

现如今，企业已经意识到单个产品是不能满足广大消费者的需求的，所以面对各层次、不同需求的消费者，必须对其进行细分，为相应人群提供个性化服务，满足其需求，最终才能获得收益回报。如今，为了获得更多读者的认可，并在市场上占有一席之地，越来越多的专刊专版已经开始将报纸依照读者需求进行了细致划分，也正是这些越来越正规的专刊专版报纸，使得企业的核心竞争力不断提升。其现在采取的主要措施是保持报纸的时效性、真实性与独家性；此外，细分市场需求也同样非常重要，只有做好前期准备工作，才能顺利地进入市场，并占有一席之地。

（三）采编与经营融合

采编与经营日益融合体现在：一是企业主体经营需要资源整合，采编与经营融合是资源整合的必要补充与延伸，是对主体领域的深层次开发。事实上，报纸作为特殊商品，其既提供有形的服务，又提供无形的服务，只有做好这两种服务，才能为公众提供更多的服务，同时提升自身在社会中的影响力。二是通过整合营销可以获得更多、更广泛的读者注意，使读者有继续阅读的欲望，发生购买行为；即综合运用多种传播方式，媒体可以获得更宽广的经济增量空间。

（四）对专业人才需求迫切

人才是每一个行业发展的源动力，也是专刊专版树立权威的重要途径之一，因为每个采编人员所擅长的专业领域不同，自然面向的群体也是不同的。要想获得更稳定的阅读群体，采编人员必须不断提升自己的专业知识水平，并且实时把握市场动态，最终达到“精”“深”“专”的标准。特别是要有自己最擅长的领域，且越精越好，并认真做好规划与把握，当然这需要相关人员具有极强的协调能力、策划能力与信息获取能力。正是因为以上这些原因与标准，加强采编人员培训势在必行，定期强化其业务水平，促进其业务交流，可采用换岗制，实行优势互补，以更好地完成采编工作。对社会动态是否熟悉也非常重要，不能只是长篇大论，而忽视实际，所以必须获得现实中的第一手资料。比如，经常深入大众中，深入生活中，使用通俗易懂的语言，让普通大众感同身受。另外，培养创新型人才也非常重要，因为人们不仅有视觉疲劳，也会有审美疲劳，总是一种格调，读者会觉得毫无新鲜感，因此就需要去不断创新，给读者以新鲜感，提升专刊专版的质量。