符彤　彭波

摘要：随着媒介传播方式与受众触媒心理在新传媒时代的急剧变化，新闻主持人在节目过程中的风格也经历着新的变化与挑战。在以“传播信息与受众为本”的电视新闻节目中，主持人的亲和力成为重要的影响因子。从传播的有效性角度来看，主持人的形象语态、报道视角以及新闻选择等都需要呈现一种富有生活气息的表达方式，这一点似乎与倡导客观、真实的新闻理念相冲突，然而，毋庸置疑的是某些主持人的情感倾向正是电视媒介实现新闻传播收益的内在依托。

关键词：新闻主持人；受众；《说天下》；亲和力

传统的电视新闻节目，由于缺乏充分的市场竞争，对于受众反应的考虑多是处于次要的位置。及至21世纪，进入信息时代的深化阶段，从对现代性的追索到后现代的反思，个人以及其背后的大众理念成为主要价值取向。与公众利益相关的传媒行业面临着新的社会语境，作为信息传播重要形式的新闻报道也逐步深度关注受众、个人。在新闻传播中最直接形象的指向标就是新闻主持人，在整个传播行业的目标转向中，新闻主持人作为站在台前“传播者”，其主持风格和形式都有了极大地变化，而变化的表现核心就在于新闻主持的亲和力。

一、新闻主持亲和力的当代情境

新闻主持的亲和力转变有其必然的社会基础，一方面，社会生产加快发展以及社会生产关系的调整在实践层面上带动了新闻业的变革。首先，市场因素的介入使利益竞争凸显，使得如何吸引公众注意力、实现传播媒介的社会结构性作用成为新闻业的首要目标。实现传播功能的重要保证是广泛的受众群体，这意味着新闻行业由计划指向急需转至市场指向。其次，新闻资源日渐丰富，新闻的传播设施以及媒体技术的新发展都对新闻媒体的发展起到极大的促进。

同时，“新媒体也为电视的受众调查工作提供了更为广泛的调查空间和准确地数据支持”[1]，新媒体作为新型媒介带来了新闻业的技术性跨越。除了传统的电视新闻报道外，网页新闻、微博、微信、客户端等多种方式的信息传播途径备受大众关注，由于其传播途径广泛、内容新颖，拥有相当的群众基础和社会影响力。另一方面，在理论层面上，现代传播学注意到“受众”的概念，受众中心论的东渐使得社会大众的地位在传播过程中激进。受众作为新闻传播内容的来源、目的的实现以及传播价值的保有者，在新闻节目充裕的今天已经处在了极度重要的位置上。新闻媒体不论在新闻控制还是在新闻选择上，都无法回避受众这个重要的主体因素。受众意识的背后是社会话语权的争夺，在新时代的技术、制度等条件的支持下，公众需要更加便捷地得到与自身利益密切相关的信息，并通过相关行业的市场指向性结构功能的转变表达合理诉求。在传播对象的要求下，新闻行业必须做出符合社会语境的形象可观的改变——新闻主持具有亲和力。

在点式传播方式的驱使下，新闻传播的核心要素“主持人”，尤其是民生新闻的主持人，其主持风格就要落实到亲和力这个关键词上。主持人从西装领带到时尚清新，从严肃话题到生活娱乐，从政治经济到民生社会等方面发生了改变，体现出新时代公众话语背景下新闻主持形象语态、报道视角以及新闻选择等多处亲和力对传统的颠倒。所谓亲和力，本来指化学过程中物质间结合为化合物时所产生的相互作用力，在新闻传播中可以引申为新闻主播与受众之间的力。亲和力在新闻传播中主要由主持人引起，它主要关注主持人与受众注意或非注意情况下的接受之间的互动关系。从新闻控制、新闻选择到新闻播报以及其后的回馈整理，不单表现为外向的受众反应，更需要新闻传播的传者做好工作，而传者工作落实的必要因素就是亲和力。

二、新闻播报的形式亲和力

主持人作为新闻传播的形象主体，处于观众直接可观的“前台”上，其穿着、语态、交流行为等主持形式至关重要。主持人节目可以看做是“意见交流的场域”，其中的交流系统就是特定的“情境”，而“大众传播”具有最大的“交流规模”和“覆盖面积”[4]。那么，主持人在交流中的主导方向就要尽可能大地覆盖受众，这必须依赖新闻主持的亲和力。

与严肃的时政消息新闻的主持不同，辽宁卫视《说天下》是资讯类的脱口秀式的新闻节目。主持人的风格都或多或少的倾向轻松自由的形式，其着装有着休闲活泼的因素包含其中。以其2015年4月25日关于《食品安全法》一期为例，主持人王皓是偏向时尚的发型，一件墨绿印花的衬衫，不同于娱乐新闻主持人的潮流，不同于时政新闻主持人的西装革履，其着装清新时尚能带给观众亲近感。这期女主持人心悦手持一根蓝色羽毛笔，搭配蓝色西装外套，在正式之余不失活泼。新闻主持人以贴近生活、贴近时尚的着装播报对于社会中不太关注时事的人们来说无疑是一大亮点，其时尚感在当代社会极具吸引力；在收获更多的社会群体的关注的同时，更有助于发挥新闻时事对受众的传播作用，在无形中扩大了新闻的受众规模。

新闻主持的语态主要是指主持人的言语方式，体现着新闻主持人的主持态度。在语言表达上，具有亲和力的新闻主持人的语言表达倾向于质朴生活化。尤其体现在民生新闻，其形式自发展以来基本变化不大，但不同于时政新闻的严谨，“民生新闻主持人可以更加口语化并适当发挥创作，其语态上自然呈现出放松的状态”[5]。在《说天下》“中国好护士”的播报中，主持人王皓在以自己和驴友外出为引子时还在屏幕上投出了自己累倒的照片，这时主持人蝈蝈便打趣到：“这是你登山的图片吗？”两人开玩笑间让观众不禁一笑，也由此转到了外出旅游的安全问题上。《说天下》作为脱口秀节目，虽然以新闻为主持内容，但其形式特别是语言形式上具有脱口秀的轻松形态，在平常之中显现生活智慧。

新闻主持人的交流行为既是主持人之间的互动，但无疑也是与受众的沟通。主持人之间像朋友一样开玩笑、提醒关心，看似是台上人的对话，但在无意识中沟通着观看的大众。传播学中强调“对象感”，认为“播音员、主持人必须设想和感觉到对象的存在和对象的反应，必须从感觉上意识到听众的心里、要求、愿望、情绪等，并由此调动播音的思想感情，使之处于运动状态。”[6]主持人的交流不仅是传达信息的方式，更是加强受众存在感的方式，通过这种内在价值体验上的亲和力，主流传播行业发挥了潜在的人文关怀作用。

三、新闻主持的内容亲和力

新闻主持人旨在传播新闻时事，实现信息传递功能并发挥相应的社会效用，那么新闻报道的内容就成为受众关注的主体部分。如何更好地报道新闻，体现亲和力转向，新闻类主持人的传播内容至关重要。

新闻主持内容需要具有亲和力，首先是新闻视角的转变，现代新闻传播需要一个平等平视的新闻视角。传统的新闻节目总是“严肃有余而活力不足”，而随着时代发展，“平等相处、以诚相待”这种受众的“对等心理”，是需要新闻主播去尊重的[2]。以辽宁卫视的新闻脱口秀《说天下》为例，其2015年4月19日的新闻节目开头，主持人王皓便以自己和驴友的出游经历引出出外安全的话题，由此提出了武汉的“中国好护士”的新闻内容。主持人王皓和蝈蝈以自由对话的形式，反复提醒大家出行的安全问题，人身安全可谓民生根本，是大众时刻关注的根本内容；而褒赞了旅途中见义勇为的年轻护士，在树立道德榜样的同时向大众传播正能量。在这则新闻播报之中，主持人采取先从自身经历出发，强调的是与大众息息相关的生活细节并以正向视角褒扬善举。两位主持人轻松自然的对话为观众营造了一个自然而然的接受环境，这更是主持人与受众的对话，其间体现了亲和力的相互作用。

新闻内容的另一个方面就是主题的确定。追求具有亲和力的新闻主持内容，现在的新闻传播更重视有用有益的传播内容。“有用性产生亲和力，有益性则彰显和强化亲和力”[3]。在2013年央视新闻“变脸”般的民生关注转向背后，无不体现出当代新闻主持亲和力的要求与日俱增。作为资讯类的新闻节目，辽宁卫视《说天下》综合了政治、经济、文化等诸多内容，包括冯小刚获法国文艺勋章、吴京《战狼》宣传等许多内容十分贴投受众偏好。在其间一男一女两位主持人稀松平常的评点讲说，在新闻传播的同时吸引观众的眼球，这些新闻内容在投观众所好的同时，也宣传了社会文化的进展步伐。再以“中国好护士”为例，在播报完了现实报道后，主持内容还包括教给大众如何应急溺水情况，在消息传达的同时夹杂民生应用。主持人使受众在获悉事实后，不仅在意识上防患未然，更要掌握相当的方法解决问题，有用而有益。

四、结语

新闻报道的亲和力，决定着新闻传媒的影响力。当代新闻媒体面临着媒体融合的趋势，新媒体的出现使传播方式极大拓展。作为传者主体的主持人不得不肩负起新时代的任务——新闻主持亲和力已经成为主持人必备的品质，亲和力的形成不仅能塑造着主持人与受众的和谐关系，更是能够促进传媒舆论引导力的有效性，由此，亲和力必然成为当代新闻主持人的形式旨归和传播选择。

参考文献：

[1]翟杉.仪式的传播力——电视媒介仪式研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2013：186.

[2]张彬.从央视新闻“变脸”看新闻主持的亲和力[M].视听纵横，2013（5）70-71.

[3][8]杨秀国，张晓筠.新闻报道亲和力[M].北京：人民出版社，2014：55、1.

[4]毕一鸣.主持艺术的新视野：传播学中的主持艺术[M].北京：中国广播电视出版社，2011：191.

[5]周永红.和百姓走得更近——民生新闻主持人与时政新闻播音员的角色比较[J].视听纵横，2005（6）：102-103.

[6]张颂.中国播音学[J].北京：北京广播学院出版社，2003：280.