郭全中



传统媒体转型的关键问题

郭全中

摘要：在观念、思路、公司治理、技术、资本、实施路径六个方面探索了传统媒体如何成功转型的问题。而这六个方面并非并列关系，因为观念决定思路，思路决定出路，所以，转变观念即“换脑”必须作为转型的首项工作要先行。

关键词：系统工程；转型方式

开栏语：本刊之所以顺利诞生与健康运行，与新闻传播学界业界大腕、精英的鼎力相助、热情支持密切相关。全中先生则是其中一位，他在出谋划策的同时，相继提供了多篇稿件支持。他对媒体运行研究倾注了大量心力，为文既高屋建瓴、见解深刻，又细致入微、操作性强，况且其眼光超前、思维活跃，研究成果说服性与影响力俱佳。根据办刊宗旨，特开名家专栏，用其尊称冠名，“全中专栏”则为首个。俟后相继开设其他名家冠名专栏，望学界、业界各位大腕、精英莅焉！

毫无疑问，传统媒体正处于转型的关键时期，首先必须认清转型是一项长期的、复杂的系统工程，涉及观念、思路、公司治理、技术、资本、实施路径等方方面面内容。而要实现彻底的转型，就必须采取系统的转型方式，核心要抓住六大要点。

一、观念：互联网思维

观念决定思路，思路决定出路，因此，毫无疑问，转变观念即“换脑”必须作为转型的首项工作先行。当前，一些传统媒体在转型时，存在着“等靠要”思想、认为互联网仅仅是工具等错误观念，这就要求正本清源，通过有效“换脑”来实现观念转变。

首先，树立起“用户体验为王”的理念。……