张 涛

（宁夏日报报业集团 新消息报社，宁夏 银川 750004）

《新消息报》的品牌经营发展之路分析

张 涛

（宁夏日报报业集团 新消息报社，宁夏 银川 750004）

《新消息报》是宁夏的一份影响力巨大的都市报，它于2000年正式创刊，15年来已发展成为宁夏家喻户晓的强势媒体。15年间，它是怎么发展壮大，成为宁夏报业龙头的呢？在西部欠发达地区，这样一份都市报是如何打造自己的品牌的呢？本文重点从《新消息报》创品牌之路来分析它的发展。

都市报；品牌；报纸品牌；品牌经营

《新消息报》于2000年1月正式创刊，目前是宁夏日发行量最大、零售量最多、发行范围最广的报纸。创刊之初，它的广告收入只有20多万，到2002年，收入已经达到1400多万，这个发展速度在宁夏新闻界绝无仅有。在逐步发展中，《新消息报》发现，要想在都市报业中立足，不仅广告经营要站得住脚，而且要不断借助报纸的影响力，发展多种经营模式，增加收入渠道。在宁夏这个人口少、地方小的西部欠发达地区，《新消息报》通过不断探索，逐步走出了一条自己的品牌发展经营之路。

一、媒体品牌与报纸品牌解析

（一）媒体品牌

媒体品牌首先是一种无形资产，能给拥有者和受众带来增值效应。它以与其他媒体不同的名称、象征、设计等来相区分，受众对这个品牌的认可是其增值的源泉。［1］媒体品牌具有公信力、影响力、忠诚度和美誉度。公信力体现了受众对媒体的信任度，是一个媒体发挥社会影响力的坚强基础；影响力则体现该品牌的控制力，可影响到受众的认知、意见、态度等；……