刘孟达

（绍兴广播电视总台，浙江 绍兴 312000）

媒介融合背景下新闻舆论供给侧改革的思考与探索
——以绍兴广播电视总台为例

刘孟达

（绍兴广播电视总台，浙江 绍兴 312000）

新闻收看（听）率逐步下降的原因，是新闻产品的供需错位。供给侧改革有利于优化新闻产品供给侧结构、补齐新闻产品供给链的“短板”、提升新闻产品受众的满意度。要依托丰富的高价值的视音频、先进技术和名记者名编辑名主持，通过“推出一批好节目、构筑一群好平台、营建一个好团队”等路径，在新闻舆论产品的供给端不断发力，切实增强新闻舆论的传播力。

供给侧；城市台；新闻舆论；传播力

习近平总书记指出，要从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。广播电视作为党和政府的主流媒体，贯彻落实习近平总书记的讲话精神，一个重要内容就是要以推进供给侧改革为动力，在坚持正确的舆论导向的前提下，大力推进理念创新、内容创新和传播创新，切实增强广电媒体的传播力、引导力。

一、供给侧改革是增强城市台新闻舆论传播力的必然选择

“供给侧改革”的核心内涵，是从供给、生产端入手，通过结构性改革，优化供给体系，提高供给效率，最大限度地释放生产力。近年来，在新闻舆论领域，由于强势媒体及新媒体的双重挤压，地方传统主流媒体的报纸订阅量、新闻广播收听率以及电视新闻节目收视率，呈现出逐步下降的趋势。……