邓乐园

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

探析二八定律在SNS社交网站中的适用边界
——以知乎和新浪微博为例

邓乐园

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

Web2.0时代，SNS社交信息网站日益兴盛，信息传播精英模式和草根模式并蒂开花，其中以知乎和新浪微博最具代表性。二八定律作为经济学理论，在网络传播中的适用现象也十分明显。笔者从传播学角度出发，在知乎和新浪微博的对比中探索二八定律在SNS社交信息网站中的适用范围，并对如何保持该边界以及更好地传播网络精英文化做出构想。

二八定律；传播学；知乎；网络；精英文化社区

一、二八定律和知乎、新浪微博简介

“二八定律”由意大利经济学家帕累托在1897年提出，他在对英国社会各阶层的财富统计后发现：80%的社会财富集中在20%的人手里，而剩下80%的人只拥有社会财富的20%。［1］以此类推，该理论应用于社交网站信息传播领域，可被理解为80%的优质、行业前端、系统化的信息掌握在20%的高质量用户手中，其余80%的用户仅占有20%的低水平、行业末端、零碎化的信息。

知乎和新浪微博虽同为SNS社交信息网站，却代表不同信息传播模式。

知乎于2010年12月上线运营，初期邀请少数行业精英加入，奠定其“少量高质”的专业化传播模式之基。2013年开放注册后用户激增，受众群体的广泛性也得到了保证。但权威用户在活跃程度、传播范围等方面仍占据大头，传播主流仍是权威用户对其他用户的精英化单向传播。

新浪微博在推出初期就标示其草根化、大众化的战略规划，准入门槛低、传播信息碎片化，尽管打出明星微博牌，但普通草根在用户数量、发布内容数量、活跃度等方面，都对明星用户呈现“压倒”之势，构成大众化传播主流。……