丁 越

（北京印刷学院，北京 102600）

移动互联网时代新闻客户端的传播策略
——以“今日头条”为例

丁 越

（北京印刷学院，北京 102600）

随着网络社会的发展，新闻客户端被越来越多用户熟知并使用，在激烈的市场竞争中今日头条以其独特的个性化定制脱颖而出。本文从今日头条概况说起，讨论今日头条的传播优势、存在问题以及解决策略。

新闻客户端；今日头条；个性化定制；传播策略

一、新闻客户端的定义

广义的客户端（Client）或称为用户端，是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。除了一些只在本地运行的应用程序之外，通常安装在普通的客户机上，需要与服务端相互配合运行。因特网发展以后，比较常用的用户端包括如万维网使用的网页浏览器、收寄电子邮件时的电子邮件客户端、以及即时通讯的客户端软件等。对于这一类应用程序，需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务，如数据库服务、电子邮件服务等。这样在客户机和服务器端，需要建立特定的通信连接，来保证应用程序的正常运行。［1］

我们知道，用户在接收和消费信息时，需要有一个中介质来承载和接收信息。［2］例如，纸媒的报刊、广播电视的无线电波、收音机和电视的接收机等。而新闻客户端则是以智能手机为载体传送新闻的。2010年6月，搜狐新闻客户端推出了我国第一个新闻客户端程序。同年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架，标志着移动新闻客户端开始正式推广。……