程相升

（菏泽市广播电视台，山东 菏泽 274000）

新形势下如何用互联网思维做好对农电视宣传

程相升

（菏泽市广播电视台，山东 菏泽 274000）

继2015年政府工作报告中首提“互联网+行动计划”之后，2016年的中央一号文件首次明确提出互联网与传统农业相融合，推进农业转型升级，打造现代农业的建议。在这一新形势下，电视媒体如何以互联网思维打造节目，同时用大数据定位栏目，已成为业界人士探讨的重要话题。

新时期；互联网思维；电视对农节目

2016年中央一号文件《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中，强调要“大力推进‘互联网+’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级”。这是继2015年政府工作报告中首提“互联网+行动计划”之后，首次明确提出互联网与传统农业相融合，推进农业转型升级，打造现代农业的建议。在这一新形势下，电视媒体如何以互联网思维打造节目，同时用大数据定位栏目，已成为业界人士探讨的重要话题。

一、我国电视对农节目、对农宣传已进入新时期

要了解这一新变化，有必要对我国对农节目的发展历程和每个阶段的宣传特点做一次简要梳理。

我国真正的电视对农节目出现在改革开放以后，1983年第十一次全国广播电视会议做出“四级办电视”的决定后，我国电视事业发展迅速，电视信号覆盖范围逐渐扩大，电视机开始进入农民家庭，《致富之路》是几家省级电视台开办的同名栏目，农业科教片和致富经验是这个时期对农宣传的特点。20世纪80年代后期，“致富奔小康”成为农民最期望的目标，农民对信息的需求主要还是农业技术和致富信息。电视在农村进一步普及，现代传媒对农宣传教育发挥的作用越来越大，电视对农节目有了进一步地发展。

20世纪90年代中期以后，电视机开始在农村居民家庭全面普及，这个时期我国的省级电视台开始进入“卫视时代”。我国开始由计划经济向社会主义市场经济转变。为适应“三农”宣传的新形势和农村新变化，省级电视专业栏目竞相出现，央视七套农业节目横空出世，栏目形态呈现“杂志化”、个性化，风格化的节目主持人走上荧屏，栏目内容呈现出丰富多样等特征。

进入21世纪，彩色电视机开始在农村全面普及，这个时期国家对于电视对农宣传更加重视，电视频道开始细分，对农专业化频道出现并有了一定发展。统筹城乡社会经济发展，以城带乡、以工哺农，按照科学发展观的要求开展对农工作，是这个时期党和政府的重要任务，加强对农宣传也就成为摆在媒体面前的一项重要历史任务。

随着数字化新技术的发展，尤其是传统电信网、计算机互联网和有线电视网的相互渗透和融合，“三网合一”这一大趋势变成现实，深刻地影响着电视对农节目的发展。从社会经济的发展层面上看，农村土地流转政策的实施和进程的加快、城乡一体化的发展、农村大社区的出现，使传统意义上的农民开始大量减少；而现代农业、集约农业的发展，使电视对农节目的传统受众，在时空上已经不像过去那样与电视媒介发生经常性的密切接触。因此，电视对农节目、对农宣传如何适应以上这些变化，充分利用数字化新媒体的移动性、实时性、交互性、补偿性和缝隙收视的特点去发展，去创新节目形态和内容，已成为一个新的课题。

二、通过电视对农节目和舆论宣传引导，更新农民观念，培育一代懂互联网和农业的新型职业农民

我国是一个农业大国，农民占总人口的三分之二。因此，对农民的教育和培训显得十分重要。2016年，中央一号文件强调：“加快培育新型职业农民。将职业农民培育纳入国家教育培训发展规划，基本形成职业农民教育培训体系，把职业农民培养成建设现代农业的主导力量”、“引导有志投身现代农业建设的农村青年、返乡农民工、农技推广人员、农村大中专毕业生和退役军人等加入职业农民队伍”。长期以来，我国传统农民的小农经济意识浓厚，自给自足的生产方式和日出而作、日落而息的生存方式与市场经济与现代化是格格不入的。当前，我国正处在城乡统筹发展、由传统农业向现代农业转变的关键时期，而要实现农村现代化，首先需要农民的现代化。实现农民的现代化，就是培育一代既懂互联网又懂农业的新型农民的过程。现阶段，我国对新型农民最基本的要求是：懂技术、会经营、能管理、高素质。因此，农村现阶段不但需要传授现代农业技术的电视节目，更需要那些有助于提升农民现代化观念的电视节目。也就是说，要做一些通过电视艺术的手法将现代意识注入农村，逐步改变农村居民落后的生活方式、思维方式乃至审美情趣的节目。同时，还应该加大对新型职业农民的宣传力度，通过电视对农节目，讲述新型职业农民投身现代农业的创业故事，用他们的成功经验和做法，用他们的创业精神，激励更多的人加入职业农民队伍。

三、电视对农节目与互联网相互配合，逐步实现农业的信息化，从而实现农业现代化

要发展现代农业，实现农业的现代化，离不开对农业科技成果的推广。但长期以来，我国的农业新技术、新产品虽然大量涌现，但这些科技成果的转化率却非常低。有分析人士指出，我国农业科技成果转化率低的主要原因是缺少科技传输的渠道。显然，电视在大众传播媒体中占有明显的优势，它声画俱备、覆盖面广、时效性强，是农业科技成果“下传”的优质渠道。但随着互联网的发展，利用互联网实现农业信息化，可以说是人们现在所能认识到的农业发展的最高阶段。而农业信息化，也需要电视对农节目的配合，因为网络视频的资源可以直接来自于电视对农节目，这样既有利于节目的再利用，也解决了大众传播交互性不强的问题。利用互联网，观众可以在任何时间，根据自己的需要和爱好选择网上的视频节目。例如，随着农业产业结构调整和农村经济形势的新发展，以及农民群众对农业影视节目需求的新变化，中央电视台七套针对农民科技教育与培训的节目专栏《农广天地》、《每日农经》，通过在农视网建立栏目官方网站，实现网络实时收看、实时点播、实时分享服务，就是利用互联网的交互性特征，让电视对农节目的传播优势借助网络得到加强。

四、以大数据为依托，创新电视对农节目的内容和形态，以适应现代农业的新需求

党的十八届五中全会明确提出，“十三五”时期要大力实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。作为党的喉舌的各级电视媒体，在新闻宣传和栏目开办上，也应该以大数据为抓手，实现突破和创新。我们知道，电视节目的核心竞争力在于节目内容，但传统的电视对农节目内容和形态随着现代农业的发展，已不能满足农民的需要了。传统的电视对农节目侧重于引导农民学习致富技能，但随着经济、社会和文化的发展，我国的城镇人口超过农村人口已是大势所趋，土地流转制度的普遍推行也是大势所趋，这将导致传统意义上的农民逐渐减少，现代农业的集约化程度不断提高，随之而来的是电视对农节目中的“农业节目”的有效受众的绝对数量开始萎缩。尤其是随着新媒体的发展，农村生活环境的变化和生活水平的提高，不但使一大部分所谓的“农业人口”接触媒体的方式发生变化，也使得电视对农节目内容和形式的调整和创新势在必行。

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1674-8883（2016）07-0244-01

程相升 （1974—），1997年7月毕业于西南师范大学汉语言文学专业（新闻方向），中共党员，菏泽市广播电视台记者、节目编导，毕业至今一直供职于菏泽电视台电视新闻和节目采编岗位，目前在该台唯一一档对农栏目《希望的田野》任节目编导，采制的新闻专题《养生酵吧进农家》获2014年中国广播电视优秀对农节目二等奖。