杨 慧 石 磊

（邯郸广播电视台，河北 邯郸 056002）

“小红包”创造广播互动“大奇迹”

杨 慧 石 磊

（邯郸广播电视台，河北 邯郸 056002）

“红包”文化在中国老百姓的心目中根深蒂固，近一两年来，移动互联网运用新技术手段，赋予这一传统文化新的内涵和玩法。邯郸音乐广播FM1028在节目直播过程中与听众进行“喊红包”互动，创造了邯郸广播历史上最大规模的新媒体互动案例，又开创了一种“互联网+”的全新宣传模式。

红包；广播；互动；奇迹

“红包”文化在中国老百姓的心目中根深蒂固，近一两年来，移动互联网运用新技术手段，赋予了这一传统文化新的内涵和玩法。从腾讯到支付宝，从各大卫视春晚到央视春晚，从线上到线下，一个“小红包”的作用从没有像现在这样发挥得淋漓尽致，已成为人们参与度最高的网络活动。今年春节期间，邯郸音乐广播FM1028与商家合作，在节目直播过程中与听众进行“喊红包”互动，正月十五前后两天，吸引超过7万人在线互动，共计收到23万余条语音消息，创造了邯郸广播历史上最大规模的新媒体互动案例。刚刚过去的3月22日——“世界水日”，邯郸音乐广播与邯郸市水利局合作，以“喊红包”的形式进行保护水资源的宣传，当天23万人参与互动，又开创了一种“互联网+”的全新宣传模式。

在新媒体的冲击下，广播等传统媒体的影响力依然存在，关键是如何更好地使用新媒体平台和技术。邯郸音乐广播FM1028的“喊红包”互动形式是依托于微信的抢红包功能，实现了语音红包互动。……