卢广婧璇

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势探索

卢广婧璇

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

近年来，信息技术以日新月异的速度飞快发展，人们生活及工作的多个领域都发生了较大的变化。也正是因为信息技术强大的功能，导致多种新媒体的产生，丰富了人们的生活。然而新兴媒体广泛应用的过程中，传统媒体并没有彻底地丧失服务功能，因此产生了新旧媒体融合的现象。本文从媒介融合的角度出发，对体育新闻传播的特征与趋势展开了研究。

媒介融合；体育新闻；传播特征；趋势

一、前言

近年来，信息技术应用越来越广泛，媒介融合趋势不可避免，这一过程中，不同传播媒介的功能以及优势能够充分发挥出来，还可以互相弥补缺陷。现阶段，媒介融合背景下，各类新闻的传播切实实现了实时性和高效性，体育新闻也不例外。本文首先对媒介融合进行了简要介绍，并在此基础上详细分析了体育新闻传播的特征与趋势，希望对我国新闻传播质量的提升起到促进作用。

二、媒介融合概述

美国是最早提出媒介融合概念的国家，现阶段该理念已经成为媒介传播领域中的一个重要内容，引领着媒介的发展方向。在信息技术不断发展的过程中，新媒体不断产生，微信、微博等在使用过程中，能够快速地进行信息的传播，这在一定程度上影响了传统媒介的发展。但是传统媒介的功能并没有完全失去价值，还在以自身的方式影响着人们的生活，二者呈现出相互促进和共存的状态，这就是媒介融合理念产生的主要原因。［1］

三、媒介融合背景下体育新闻传播的特征

（一）竞技体育新闻位于主体地位

近年来，在人们生活质量不断提升的背景下，对体育活动的重视程度也越来越高，各种体育比赛项目成为人们日常娱乐消遣的重要形式和内容。在众多的体育活动中，竞技类项目最能够吸引受众的眼球。这是因为竞技类体育活动在比赛过程中通常需要比赛者拥有较高的技能，同时赛场上也会保持紧张、激烈的气氛。在这种情况下，媒介在进行体育项目报道和新闻传播的过程中，也更加倾向于对竞技类体育项目内容的报道。现阶段，传统媒体如报纸、电台等，新兴媒体如微博、微信等在进行体育新闻传播的过程中，随处可见体育竞技项目的报道，如NBA赛事、拳击等，且内容呈现出较大的深度和广度。［2］由此可见，在媒介融合的背景下，体育新闻的传播过程中，竞技类项目是各个媒介所钟爱的内容之一，也正是因为对这些内容的传播才能够促使自身更加受到受众的青睐，也才能够实现长期可持续发展。

（二）交互式传播

在进行体育新闻传播的过程中，较强的单向性是传统媒介的主要特点，起点是相关媒体，而终点就是受众。在新媒体产生过程中，人们可以自由地在网络以及相关平台上将自己对节目的意见和理解发表出来，还能够和体育新闻传播的主持人展开实时交流，较强的交互性成为新兴媒体最大的特点之一。这样一来，传统媒介在为人民服务的过程中，将继续充分发挥自身的优势，而新兴媒介还给予了受众表达的机会，因此媒介融合会为受众带来更多的便利，受众能够随时随地地选择接收和观看任何种类的体育新闻，也可以选择交流以及互动的方式。

例如，现阶段，在体育新闻传播的过程中，相关节目为了实现同受众的交流，专门开设了观众提问以及在线解答等多种板块，这些内容还能够利用媒体以及网络等进行传播，充分体现出交互性的特征。媒介融合背景下实现的多媒体传播，有效弥补了传统媒体应用过程中存在的不足，受众不再受时间以及空间的限制。针对自身喜爱的体育项目，可以有选择地进行观看，并发表评论。［3］由此可见，媒介融合背景下，交互式传播成为体育新闻传播的特征之一。

四、媒介融合背景下体育新闻传播的趋势

（一）全球化、跨媒体趋势

在媒介融合的过程中，传统媒体以及信息媒体在日常运行过程中，会共同分享相关资源，因此它们之间的界限变得越来越模糊。与此同时，信息技术的有效应用还极大地拉近了世界各国人民之间的距离，媒体可以在世界范围内实现强强联合。由此可见，媒介融合促进了体育新闻传播向全球化以及跨媒体的趋势发展。这一趋势在发挥功能的过程中，可以带给受众更加良好的体验，能够对体育新闻内容进行实时掌握，因此将产生更加新鲜和刺激的体验。

例如，近期NBA著名球星科比退役，牵动了世界篮球爱好者的心。世界各国媒体实现了携手联合，共同构建了一个媒体大网，促使海内外受众都能了解科比的最后一战。由此可见，在媒体融合的过程中，新旧媒体之间的界限已经越来越模糊，体育新闻传播的全球化、跨媒体趋势不可逆转。

（二）现代技术在体育新闻传播中的应用

人类自产生之日起，就不断为提升自身生活质量而努力，因此各种先进技术不断产生。体育新闻传播领域，在未来的发展中也将不断应用多种现代技术来提升传播的质量。在人类文明不断进步的过程中，推动了社会各个领域的进步，体育新闻传播技术也不例外。现阶段，在体育新闻越来越受到广泛关注的过程中，其传播技术也在不断发展，如计算机、信息和数字化技术的有效应用，不仅提升了体育新闻传播的速度和质量，更重要的是，还不断扩大了体育新闻传播的深度和广度。这些技术的充分应用，促使体育新闻传播过程中呈现出多种不同的形式，受众可以从多个角度对其进行观察和理解。因此，在未来的体育新闻传播过程中，相关领域积极应用多种先进技术的趋势凸显出来，这是提升节目质量、吸引受众注意力的关键。

五、结语

在人类文明发展过程中，科技和信息技术的作用不容忽视，新媒体也是在信息技术有效应用的过程中产生并为广大人民群众服务的。在新旧媒体不断融合并积极进行体育新闻传播的过程中，体育新闻的传播开始呈现出与众不同的特点，竞技类体育节目成为体育新闻传播中的主体，同时交互式传播的现象越来越明显。在这些特点的基础上，未来的体育新闻传播必将向着全球化、跨媒体的方向前进，同时也会更多地应用现代技术。

［1］ 汤天甜.媒介融合背景下新闻教育理念与人才培养模式探析［J］.中国大学教学，2010（08）：32-35.

［2］ 郭晴.中西方体育新闻传播研究比较——2011体育新闻传播国际论坛述评［J］.成都体育学院学报，2012（01）：13-17.

［3］ 方妍.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径［J］.广东开放大学学报，2016（01）：92-94+100.

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1674-8883（2016）07-0071-01