徐晓艳

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）



中国纪录片对外传播中的“文化折扣”现象分析

徐晓艳

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）

摘 要：作为一门艺术，纪录片能够展现事实、还原现实。它既可以带来身临其境的感觉，也能用世界语言来描绘一个个多彩的故事，让西方观众更好地知晓中国文化，感知中国的魅力。然而，中西方纪录片存在很多区别，如审美观念、制作方式、基础思想、语境表达等。本文以“文化折扣”为出发点，从文化的角度分析我国纪录片的文化折扣，详细研究中国纪录片出现文化折扣的缘由，从而为今后拓展国际市场做出一些思考。

关键词：纪录片；对外传播；文化折扣

1 文化折扣的概念

文化折扣，是随着文化的传播，文化也出现了折扣，也被称作文化贴现。如果文化特征得不到别人的认同，那么文化产品价值就会降低。如果受众对文化特征非常认同并熟知，那么产品自然就会获得更高的支持率。如果产品的文化要素能够匹配地域文化，那么受众对该产品的兴趣和接受度也会提高。反之，只能大打折扣。因此，文化折扣会左右受众的认知情况，也会影响产品的市场占有率，同时还不利于文化贸易的开展，让文化传播连连受阻。

2 从文化角度分析中国纪录片的文化折扣

2.1 重感性和重理性

在中国，大家对感性思维的关注力度较大，主要是因为中国具有的特色文化。感性色彩比较受宠，大家非常关心自身的感觉，希望得到良好的意境，从而获得身心合一的体验。……