靳依蒙

（作者单位：大连艺术学院传媒学院）



好莱坞模式影响下的中国商业电影营销行为探析

靳依蒙

（作者单位：大连艺术学院传媒学院）

摘 要：好莱坞在世界商业电影界有着超然的地位，其在艺术理念、影片生产、营销等方面，都有值得学习和借鉴的地方。好莱坞电影在席卷中国市场的同时，其商业模式也对中国商业电影产生了非常大的影响，本文简要介绍了在好莱坞影响下，中国商业电影的两个营销行为。

关键词：好莱坞；电影营销；预告片；植入式广告

新世纪以来，中国商业电影快速发展，开始向多类型、多元化方向探索。在全球化大环境下，中国电影可以在世界范围内取得资本和市场的支持。在国内与国外的双向互动中，作为全球电影行业先驱的好莱坞，仍扮演着重要的角色。中国影人寻求在好莱坞的发展与合作，同时，好莱坞的大制片厂也兴致勃勃地参与到中国电影行业中来，把好莱坞巨大魅力的秘密带到中国，给中国电影业以启迪和改变。

电影营销是整个电影项目重中之重的环节，在好莱坞大制片厂的制作流程中，营销这一环节，在整个电影项目开始之初就会参与进来，甚至可以说，一个电影项目是否可以成立，并不取决于是否有好的创作团队或电影剧本，更大程度上取决于这个电影项目在市场上的营销是否成功。新世纪以来，在营销方式上，中国电影业受好莱坞影响颇深，本文选取两则具体案例，系统阐述好莱坞商业模式对中国商业电影营销的影响。……