戴昕桐

（作者单位：黑龙江大学）



百事可乐猴年广告的成功原因探究

戴昕桐

（作者单位：黑龙江大学）

摘 要：本文通过对百事可乐猴年广告《把乐带回家之猴王世家》这一广告案例的分析，简述了这则广告成功的原因，以及传统文化对受众心理的影响。

关键词：百事可乐；猴年；六小龄童；广告

2016年是我国的猴年。百事可乐在为中国猴年拍摄新一年广告时，请来了六小龄童先生，引起了广大网友的共鸣，唤起了一代人对美猴王的回忆，创作了一则成功的广告宣传片。

由于春晚并未邀请六小龄童作为表演嘉宾，而美猴王形象又深入人心，因而引起了微博粉丝一片骂声，事件持续发酵，长时间占领话题榜前位。六小龄童和百事可乐可谓赚足话题，成功“吸睛”，不得不说，从广告片的宣传到后期的营销，百事可乐都成功吸引了大众的视线。笔者就以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》这一广告片为例，分析广告中文化传播的力量。

1 百事可乐猴年广告宣传简述

1.1 主要内容

众所周知，1986年，电视剧版《西游记》一经播出就引起热议，并不断在电视上重播，这一经典名著已经成为一代人的童年回忆。六小龄童先生也成为最经典的孙悟空扮演者，美猴王已成为他的标志。2016年正值六小龄童版《西游记》开播30周年，在这一个背景下，六小龄童无疑是猴年最合适的“代言人”。

百事可乐在猴年力邀六小龄童参与广告制作，推出猴王情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》，讲……