周妍希

（作者单位：江苏省淮安市广播电视台）

浅析如何把握电视新闻舆论导向

周妍希

（作者单位：江苏省淮安市广播电视台）

在大众传媒快速发展的时代中，扩大新闻舆论引导效应，是宣扬思想工作的关键方式，也是构建和谐社会的重要手段。本文就现在新闻管理所遇到的挑战作为出发点，描述了扩大新闻舆论引导效应一定要掌握舆论的正确引导、坚定舆论的主动性准则、增强新闻团队自身建设，对于现在党与政府、新闻媒体提升新闻舆论引导水平有着重要的参考价值。

电视新闻；舆论导向；时代；发展

1 了解正确的新闻舆论引导的意义

新闻舆论是规定的舆论主导依照本身的利益需要，在特别的价值思想和政治形势的调配中完成的社会思想行为。不同的舆论主导，因为价值形势和思想观念的不同，关于相同的事务、问题会形成不同的舆论。新闻舆论任务能否顺利进行，关键就在于舆论的品质。探讨舆论的品质，不仅需判断其资料的厚度与传递的可靠性和精准度，更需重视舆论给受众的思想、观念和言行的影响情况。

2 新闻管理遇到的挑战

2.1 全球化给新闻舆论带来的影响

人们正处于一个传播技术迅速发展、传播局势变化较快、受众个性多元、价值思想逐渐多样化的时期，新闻管理正遇到从未有过的挑战与困难。而舆论指导的主导也慢慢地出现了变化，正在逐渐变成以党报党台为核心，都市型传统媒介、网络、手机媒介多样共存、竞争发展的新的传媒形势。世界各国关于中国的关注情况逐渐增多，各种声音逐渐出现在西方关于中国的播报之中，国际舆论引导形势出现了新的变动。国内变革正处在攻关克艰时期，社会矛盾与难题重点突出[1]。另外，伴随现代社会信息化情况逐渐增多，信息传播方法逐渐改变，传播速度逐渐加快，新闻舆论的形势时刻改变，舆论引领格局也慢慢发生变动。

2.2 时代的发展使民众的需要出现改变

我国正处于从传统社会往现代社会转变中，会遇到各类困难和挑战，比如：行业不正风气弥漫、社会不良情况突出、行政权力在某种情况中缺少有效遏制、腐败情况无法在源头进行消除等。处理这类问题，关于国家的现代化发展与中华民族的伟大复兴尤为关键。而实践表明，进行合理的新闻舆论督查是处理这类问题的一个关键方式。受众的需要也在逐渐变化，表现出了判定自行化、思维多样化、寻求个性化的特征，关于新闻的读取有着较大的自行权[2]。当代传播方法也在迅速改变，从媒体的简单传播变成媒体和受众逐渐较多的双边交流，形成了传统媒体舆论场、互联网舆论场、人际传播舆论场等三个重点舆论场合。

3 把握正确舆论导向的策略

3.1 加强主题宣扬，击响时代音符

主题宣扬需不停创新，新闻记者必须在社会实际的丰富土质中获得养料成分，在广大人民群众的重要创造中获得智慧源泉，才可以在其实际的学习任务中不停提高新闻宣扬的水准。必须敢于从不同时代的宣扬主题深刻探究，利用持续不断的主题宣扬，才可以在全社会营造很好的舆论氛围。主题宣扬需典型引导、重视创新、突出现场，想落实主题宣扬就必须在精准掌握党委政府的任务核心与侧重点的基础上，尽快完成统一规划。对于同一宣扬主旨，需应用消息、描述、阐述等多个方式，通过记者的敏锐知觉找到典例，领略典例，突出典例，且通过记者出镜，记者感想的方式，表现记者在基层一线的看法，让新闻宣扬能够接近生活、融入生活、贴合群众，更加有亲善力，更有渲染力。例如：最近南阳安排的南水北调中线行采风活动，有些记者就全程参加了40天沿线考察[3]。这次的南水北调中线行播报重点是完全借用了电视媒体特色。在这近一个月的持续播报中，突出了记者出镜与现场调查，让当事者讲话，让关心这个工程的人民、专家、领导讲话，从而加强了报道的可靠性、实际性。

3.2 主题宣扬要强调重点、掌握核心、运用多元化方式

新闻宣扬必须将党委、政府的核心任务与侧重点改成百姓的关心点、注重点，才可以达到聚集人心、团结力量的效果。主题宣扬需要市、县、区不同类别媒介的综合联动。对一个时代的重要宣扬主题，需合理安排广播、电视、报纸与互联网等媒介完成综合集体调查，实现新闻全囊括，达到规模宣扬效果[4]。充实延展新闻宣扬方式正面宣扬仅靠传统媒介的单层面宣讲，其效果是十分弱的，还应就某个典例的新闻事项，以探讨会、座谈会、图片展示、文艺表演等多样化方式完成宣讲，将正面宣讲的结果完全表现出来。把握时间，抢先一步报道突发事件，在进行新闻宣扬时需依照事情处理要求与社会舆论状况，举行多频率、多层面、多角度的新闻发布会，使受众能够及时了解较新的资料。

[1]路宁.试论电视新闻编辑的舆论导向作用[J].新闻研究导刊,2015(10).

[2]李妍.电视新闻编辑的舆论导向作用分析[J].科技传播,2015(12).

[3]张文明.电视新闻编辑的舆论导向分析[J].科技传播,2015(13).

[4]王帆.电视民生新闻更要注重舆论导向问题[J].当代电视,2014(9).

周妍希（1984-），女，江苏淮安人，本科，初级编辑记者，研究方向：电视新闻。