张 悦 苗鹏琳

（作者单位：黄河水利委员会新闻宣传出版中心）

传统媒体和新媒体的融合发展初探

张 悦 苗鹏琳

（作者单位：黄河水利委员会新闻宣传出版中心）

随着科技水平的快速发展，新媒体迅速崛起，而人们的生活也越来越离不开新媒体。在新媒体的冲击下，传统媒体只有融入新媒体，适应新媒体，与新媒体的相互融合才是媒体发展的最终趋势。

新媒体；传统媒体；微博；微信

1 新媒体的概念

新媒体的定义是什么？每个人的心中的答案都不一样。我们可以用时间作为新媒体的定义：距离现在时间更近的就是新媒体。例如：电视相对于报纸是新媒体，网站相对于电视是新媒体，微信相对于微博是新媒体。

2 媒介融合的概念

媒介融合的定义是指以信息技术为中介，以卫星、电缆和计算机技术为传输手段，把各种信息在同一个平台上整合，使不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强。

从报纸、广播、电视，到互联网、移动互联网，从媒体发展的过程中可以看出，“传统媒体灭亡”和“新媒体取而代之”这两种看法都没有变为现实，取而代之的是媒介之间的边界日益模糊，各种媒体呈现出多功能一体化趋势。

3 传统媒体如何与微博、微信融合

3.1 传统媒体如何与微博融合

微博连接了电脑、手机和平板等不同终端的信息通道，开启了一种全新的社会化媒体传播形态。每个人都可以成为信息的生产者、传播者，传统传媒已不再是唯一的渠道，微博已经成为一种“社会化的即时通信工具”，承担人们和朋友、陌生人之间的联络、通信功能。……