张黎强

（作者单位：江西省吉安县广播电视台）

广播电视台在新媒体环境下的发展战略研究

张黎强

（作者单位：江西省吉安县广播电视台）

随着互联网时代的到来，以数字技术、网络技术等技术为核心的新媒体快速发展，对传统的广播电视带来了极大的冲击。面对这种全球传媒的变化趋势，我国传媒人应积极地找到新的发展模式来应对新一轮的挑战。在当代这种新媒体的发展格局下，传统的广播电视传媒必须立足于实际形势，制定适合于我国国情的新媒体发展战略，找到切入口度过新旧时代的过渡期。

广播电视台；新媒体环境；发展；战略

改革开放以来，我国的广播电视台从基础起步一点点发展到掌握生产能力和传播能力的今天，其作为主要的新闻媒介受广大的群众的关注。人们应该看到，当前中国的互联网技术发展迅猛，新媒体时代已经到来，中国的广播电视台如何在这种新媒体的大趋势下稳步发展，就需要广播电视台工作者审时度势制定出合适的发展的战略决策。

1 广播电视台在新媒体环境下的问题

在新的时代发展背景下，传统的广播电视台传媒方式已经无法满足现在大众的需求，越来越多的传播媒介相继诞生。以互联网为基础的移动终端成为了媒体发展的主流趋势，它们提供了获取信息的不同渠道，满足了人们对信息多元化、实时化、专业化和个性化的要求。手机、电脑、平板等便捷移动通讯的发展给传统的广播电视台带来了巨大的冲击，面对全球化的新媒体趋势，制约传统广播电视台发展的问题是什么值得人们去探究。……