万 兵

（作者单位：广元市旺苍电视台）

试论新媒体冲击之下传统媒体的发展之路

万 兵

（作者单位：广元市旺苍电视台）

伴随信息时代的崛起，以网络为主要形式的新媒体不断涌现，给以电视、报刊为主打的传统媒体带来了严峻的挑战。在此背景下，本文在分析新媒体对传统媒体冲击影响的同时，就传统媒体应对新媒体环境的出路对策进行积极思考，以促进其在新媒体的冲击下实现自身发展与飞跃。

传统媒体；新媒体；冲击；发展之路

2015年，根据《中国新媒体发展报告》数据显示，近5年来我国新兴媒体的年增长率已经达到17.6%，同时也指出，现阶段，我国通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息的大众数量也明显下降，传统媒体的市场预计在2018年将降到30%以下[1]。新媒体以其高速的信息传播效率和广阔的传播途径已得到了大众的广泛认可，让传统媒体逐渐淡出人们的视野。传统媒体面临新媒体的“井喷”之势，要想在竞争中占有一席之地，必须积极探索适应自身发展的转型之路。

1 新媒体对传统媒体的冲击

1.1 传统媒体的地位发生改变

在新媒体环境下，传统媒体“独此一家”的地位一去不复返，网站、微信、微博及客户端的产生与发展正一步步改变着电视等传统媒体的历史。在新媒体还未发展壮大以前，广播、电视等传统媒体在市场中还占有一定位置，是广受人们喜爱的主流媒体，而今，在新媒体的冲击下，传统媒体地位已经悄然发生改变。现在……