许洪臣 宋士斌

（作者单位：呼伦贝尔市广播电视台）

广播广告的经营发展模式及优化改进

许洪臣 宋士斌

（作者单位：呼伦贝尔市广播电视台）

在整个市场营销的过程中，广播广告起到了重要的作用，它和电视广告、报刊广告等相比是一种比较特殊的广告形式。本文将主要对当前广播广告的发展模式进行分析，并对其今后的优化改进提供相关的建议，旨在为以后广播广告更好的发展奠定理论基础。

广播广告；经营发展模式；优化；改进

广告的传播需要借助于媒体，而且还需要支付一定的宣传费用。广播广告是具有悠久历史的一种广告类型。尽管当前新媒体技术不断发展，但是广播广告仍然占据了重要的份额，其想要得到长远的发展还是需要对现有的广告经营模式进行分析并提出优化改进的具体措施。

1 当前广播广告主要的经营模式

1.1 自主经营模式

自主经营模式是广播电台传统的营销方式，一般在广播电台的内部设立专门的广告部门。这个部门是电台的内部部门，内部人员自主负责广告的创意、经营管理、收听率提高的策略等，这种自主经营模式也是当前我国不少电台的主流选择。其优缺点如下。

优点：第一，具有很强的专业性。广告部门的相关人员对电台的品牌特色、节目安排和运作方式等都比较了解，在广播业务上也更加专业，不但可以实现广告本身的价值而且也可以为客户提供更加专业化的服务；第二，客户源稳定，电台的记者和客户进行长期的交流，使客户增加对他们的信赖感，客户也不容易流失；……