张 熔

（作者单位：晋中广播电视台）

新时期新媒体与传统媒体的融合方式分析

张 熔

（作者单位：晋中广播电视台）

随着科学技术的进步，信息的传播方式发生了很大改变，传媒市场也发生了改变，充分利用科技进步带来的传播优势，实现自身的持续发展，是传统媒体未来发展的必由之路。本文主要分析新媒体给传统媒体带来的冲击，并在此基础上提出新时期新媒体与传统媒体的有效融合方式。

新时期；新媒体；传统媒体；融合方式

1 新媒体给传统媒体带来的冲击

1.1 电视用户被新媒体分流

与传统的电视媒体相比，更多用户倾向于选择网络，由此可见，互联网已经改变了人们的生活方式，且影响力已经大大超过了电视。随着新媒体的出现，传统电视也开始向移动电视及IPTV等方向发展，导致电视用户被新媒体分流。电视媒体经历了辉煌期后，现在面临发展困境。新媒体形式变得更加多样，且极大地弱化了节目的播放时间和播放地点的限制，与当前人们的快节奏生活相适应，因此更多的人，尤其是学生和社会工作人员逐渐放弃了从电视里获取信息，转而主要通过手机、电脑等新媒体来获取信息或者观看节目等，大大降低了电视的用户量[1]。

1.2 广告份额被新媒体侵吞

随着新媒体在人们生活中应用的拓展，新媒体与传统媒体的竞争更加激烈，传统媒体的广告已经不能满足行业的需求，新媒体广告以海量的曝光、受众的互动及精准的投放正在崛起，因此除了电视媒体受到冲击外，其广告份额也受到了很大影响。……