汤 璐

（作者单位：威海市广播电视台）

如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展

汤 璐

（作者单位：威海市广播电视台）

鞭策传统和新兴的媒体进行可行的融会，是党在宣扬思维、牢固文化的阵地在部署上的决议计划，与媒体的成长规律相吻合。要想增进传统和新兴的媒体进行发展与融合的步伐，必须在认清媒体成长规律的基础上，领会传统和新兴媒体的优缺点，对现有的媒体资源进行有用的整合，坚持党对媒体的管理原则，摸索出一套可行的方案，为增进传统和新兴的媒体能够更加快速、深入的融合发展给予保障。

传统媒体；新兴媒体；融合发展

国家的政策表明，要对新闻的媒体进行资源整合，推动传统和新兴媒体的发展与融合，要想加快其融合，就要对新技术充分应用，创造新型的媒体传播的方法，确保信息能够被准确快速地传播。现如今，网络和数字的技术对于媒体的格局影响巨大，新兴的媒体快速发展，无疑冲击了传统的媒体。在这样的大环境下，要追随着时代发展的步伐，加快新旧媒体融合的进程。

1 规律分析——媒体发展

媒体是用来传布信息的载体，是人们彼此交流信息的主要途径。传统媒体具备其自身特有的优势，但随着科技的发展，新兴媒体如电脑、手机和网络电视等，信息传播渠道越来越多；传统媒体，如报纸、期刊、广播等的受众面积逐渐缩小，当代的年轻人更趋向于使用新媒体，而一些老年人更愿意使用传统的媒体，这样就出现了新旧媒体共同存在的媒体格局。新旧媒体都用来服务于全体大众的，它们都有各自的服务群体，在传统媒体中，电视、广播和报纸是首要的传播渠道，具有选择和公布信息的权利，新兴媒体模式占据了通过传统媒体获取信息的部分大众。为了顺应的时代的发展，传统媒体需要利用新媒体的技术进行改造，而新媒体也需要传统媒体的辅佐，所以，传统媒体与新媒体是取长补短，互为促进的关系，在媒体模式中是新旧媒体是相互发展、共同存在的[1]。

2 发展观念

2.1 一体化的发展观念

一体化是新旧媒体进行融合的最基本的成长方向。传统的媒体在踊跃的扩展新业务，创建法人微博、设置信息的客户端、创办网站，使新旧媒体进行有用的互动发展。但新旧媒体在业务上是并行的，要想实现一体化的发展，有整合各种要素和资源，在信息内容和技术实施上进行有效融合[2]。

2.2 互联网的思维

推动新旧媒体的融合与发展，要充分地利用网络科技的手段来对传统媒体进行改革，一定要依据互联网的思维，指导各项工作。适应新媒体容量大、及时性等特点，建立抢夺先机的思维意识，重视直播首发的资源，主动赢得先机，突显优势。

2.3 发展意识

想要推动新旧媒体发展与融合，就要研发新型的技术，进行融合发展是不可能依靠自己开发技术的，需要借助外界的技术手段、传播渠道等途径借力发展，进而在借力的意识下，实现其融合发展。

3 新技术

在对传统媒体的整合和利用的基础上，要适当引用新的媒体技术。只有先进的科学技术才可以对新媒体进行传统意义上的改革和换新。传统媒体大多体现为落后的媒体设备及守旧的媒体思想两个方面。而针对传统媒体的创新立异，要具有科学性和操作性。新技术的引进要能顺应时代的发展和媒体的进步，要具有科学依据。对新技术的引进可以体现在多元化的角度上，例如，转传统的网络媒体传播为现代常见通信设备的传播，现代的网络媒体如此发达，体现了媒体传播新时代的进步，可以利用现代电子设备，如手机、电脑等多媒体社交工具来实现媒体的传播功能，这些设备几乎是现代人必备的媒体传播工具，人们可以通过这种方式了解更多媒体传播新技术，积极引进互联网等网络平台。随着网络媒体新技术的不断发展，新兴媒体的可利用传播平台也更加广泛，如微博、微信、各种自媒体的出现，也大大加强了人们对网络技术和媒体的认知程度。我国甚至全世界都在走向新媒体带动传统媒体发展的趋势，将网络媒体和移动设备相结合，实现利用移动设备等带动传统媒体转向新媒体。利用新技术的引进，积极挖掘新数据，对传统媒体的资源进行整合和处理，学习国内外媒体发展趋势和走向，从大范围上拓展新闻渠道和信息来源，确保信息的真实度，完善内容的丰富程度，提高对新技术的使用范围，从根本上改变传统媒体的缺陷，加速融合传统媒体和新兴媒体。

4 结语

在传统媒体不断发展和改进的同时，要不断融入新媒体，这是顺应时代发展的最基本要求。要合理掌握传统媒体的发展方向，在加入新媒体发挥的同时，要对传统媒体取其精华去其糟粕。要立足在新时代的发展下，制定合理的新媒体发展方向和发展目标，使传统媒体和新媒体能够合二为一，使新媒体带动传统媒体不断前进，使新媒体为传统媒体不断提供发展动力。传统媒体向新媒体的转变是必经过程和完善阶段，只有保证新媒体和传统媒体的高度融合才能实现新闻媒体时代的综合发展。

[1]杨光.刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].计算机与网络,2014(9).

[2]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].广东广播电视大学学报,2014(5).