马 句

（作者单位：太原广播电视台）

关于社区新闻背景下如何引导受众关注“中国梦”的研究

马 句

（作者单位：太原广播电视台）

自2012年11月29日中共中央总书记习近平同志首次对“中国梦”这一概念进行阐释以来，“中国梦”逐渐成为街谈巷议的热词。社区新闻作为人民群众生活中接触最多的新闻媒介，要想引导周围群众关注“中国梦”，就应该从新闻内容，宣传手段等方面入手，增强亲和力，使人民群众对于“中国梦”的认识和理解更加深入。

社区新闻；引导；中国梦

1 社区新闻在“中国梦”普及方面存在的问题

社区新闻服务对象主要为基层人民群众，所以在进行“中国梦”普及过程中，要认真思考群众对于新闻的要求。笔者根据调查发现，社区新闻在进行“中国梦”受众引导过程中还存在着一些问题.

首先，新闻报道比较死板，尚未形成具有地方特色的社区新闻报道，题材的挑选方面也缺少明确的划分；社区新闻版面的位置也十分不固定，这种问题不利于培养稳定、积极、忠诚的社区市民读者。

其次，报道内容存在局限性。普遍存在着社区新闻报道内容深陷家长里短之类的琐碎事件报道，尚不能建立起社区新闻应该具有的品位的现象，这是因为目前大多数报纸对于社区新闻的解读存在着一种误读，认为社区新闻普遍都是新闻价值比较低的新闻，是社区之中发生的鸡毛蒜皮、家长里短的新闻事件，除此之外别无他物。

最后，未能借力发挥新媒体技术的优势。在新媒体飞速发展的大环境下，传统社区报纸经营发展受到的冲击是大家有目共睹的。年轻读者愈来愈喜爱手机、网络媒体，传统纸质媒体正在被青年人慢慢冷落，甚至完全被舍弃，而很多社区新闻在这方面的技术投入不高，长久下去，必然会使“中国梦”的普及与青少年脱节，这是十分危险的。

2 增加社区新闻“中国梦”受众引导的措施

通过上述讨论我们了解到社区新闻在“中国梦”受众引导方面工作的不足之处，那么接下来笔者就谈一谈对于如果加强“中国梦”受众引导的想法。

2.1 增强社区新闻报道的条理和深度

社区新闻记者在进行采访新闻采集过程中，一定要不辞辛苦，关于“中国梦”的新闻事件，无论大事小事，首先，要熟悉社区，深入社区，走进社区的千家万户。其次，要学会广交朋友，到社区居委会和居民区、巡防队等的深处去，留下联系方式，培育和发展出更多的消息信息提供者，获得稳定的消息来源，为写作社区新闻提供便利的条件。

此外，记者弯腰要深。记者在采访时，应该深入到社区内部，融入社区居民中。进行新闻的采访和写作时，记者要将自己看作社区生活的组成部分，身心投入进去，使新闻报道从“中国梦”的角度更好地为社区居民读者服务。用大众的视角去对待问题、剖析问题，以小文章去表现出大主题。这里的“小”是指报道切入点，是指那种一滴水见阳光式的报道。

社区记者的关注要具有人性情怀。“中国梦”理念中人与人和谐相处是一项非常重要的思想，是社区新闻的主要任务和责任。社区记者不能把自己只当作一个事件的简单的记录者，而是要当作一件刻骨铭心的事件的参与者。应当经由社区记者的报道，呼吁社会注重市民社区生活及切身利益所触及的一些事件。

2.2 加强社区新闻公众服务

社区新闻公共文化服务就是为了保障群众看电视、听广播、看电影、读书和看报、进行各类的公共文化欣赏和鉴赏，是人民大众参加大众文化活动的基本生活文化权益。这种社区新闻公共文化服务具有广泛性和便捷性的特点，生活中的每一个角落都有公共文化留下的印记，人们能在潜移默化的过程中增加民族、国家的心理认同。

近年来，随着我国文化事业的投入逐年增长，文化基础建设完善力度不断增大，城乡社区新闻网络覆盖工程不断完善，公共文化设施建设开放全面开展，所以更应该注意“中国梦”在文化方面的受众引导，如农村的广播电视村村通工程、惠及农村的电影放映工程、覆盖全国的文化信息资源共享工程、社区与乡镇联合的综合文化站建设、农村和社区的基层文化阵地建设、社区图书馆建设、各类型的农家书屋建设等大范围开展，这一切都可以成为社区新闻进行“中国梦”宣传的平台，相关部门应该把中国梦的历史底蕴、理论内涵和特征意义等元素贯穿在这些文化建设项目之中，以推动“中国梦”的宣传教育和普及，实现“中国梦”大众化。

2.3 加强“中国梦”新闻报道的附属活动

社区新闻扎根与群众之间，所以在提高“中国梦”受众群体过程中，不仅要注重新闻资源的建立，相关活动的开展也是十分重要，让中国梦随着多元化的传播途径深入到千家万户，深入到广大人民的心里，激起人民对美好未来的追求。例如，通过举办展览、讲座、文艺演出、特色文化周等文化形式，渗入中国梦教育，在丰富人民大众的文化生活，提高人民大众的文化水平的同时，用让人民群众进一步感知中国梦，理解中国梦，激发信心、增强勇气，自觉投身到实现中国梦的伟大事业中；再如，通过搭建惠及各类型社区居民大众的健身休闲、文化体育交流、学习和再教育的平台，开发宣传中国梦的文化产品，开展宣传中国梦的文化服务，使人民在享受到文化繁荣的同时，走进中国梦，畅想中国梦。此外，广大文化工作者要充分开发和挖掘推动中国梦宣传的文化产品，让中国梦的元素广泛渗入到文化产品中，为实现中国梦的大众化提供良好的文化基础。

2.4 加强社区网络媒体传播能力

互联网以其海量信息，图文并茂、生动活泼的特点，以社区群众喜闻乐见的形式实现信息高速传播，使互联网媒体成为传播生产生活信息的重要渠道，因此，社区新闻在提高大众对于“中国梦”的关注程度过程中，应该着重发挥网络媒体的功能，这对于推进中国梦大众化具有重要意义。社区新闻在利用网络媒体推进中国梦大众化时，必须注意以下几个方面。

一是要明确网络使用和宣传主体，社区小范围的生活环境决定了社区居住群众是网络的使用者；二是发挥网络媒体特长，在建立健全好中国梦专门的宣传网站的同时，将中国梦理论以简单的图片、动画、文字形象的展示出来，让社区群众愉悦地学习和把握中国梦。还可以发挥网络互动的优势吸引网民参与的热情，如各类网络版中国梦知识竞赛、中国梦征文、中国梦系列访谈、中国梦微博、微信主页等，调动起每一个利用网络传媒认同中国梦；三是监管部门要提高网络技术水平、建立健全国家网络管理政策。由于计算机交互性技术使信息传播方式显现出互动性特征，使各种中国梦大量传播的同时，也传播了错误理解中国梦的信息，因此，社区新闻必须完善网络媒体的互动配件机制，健全网络管理政策。

3 结语

社区新闻应该深入阐述“中国梦”思想，探索“中国梦”大众引导的具体路径，努力开拓中国梦大众化课堂教学路径、文化传播路径、活动路径、大众传媒路径以及政策路径，把中国梦宣传普及到社区每一个角落，推动中国梦的大众化，让社区群众广泛参与到实现中国梦伟大事业中。

[1]王雄.论民生新闻与“公众新闻”——兼议民生新闻的转型方向[J].江苏社会科学,2012(2).

[2]李敏.民生新闻的精神趋向与困境——以河南电视台8套《DV观察》栏目为例[J].河南师范大学学报(哲学社会科学版),2010(4).

[3]万陈芳.发挥新闻评论在电视民生新闻中的作用——以《南京零距离》《第七日》和《经视直播》为例[J].湖北社会科学,2009(2).