孔令勇

（作者单位：云南红河州弥勒电视台）

浅谈传统媒体的困境与出路

孔令勇

（作者单位：云南红河州弥勒电视台）

在信息爆炸的多元化新媒体时代，传统媒体受到网络新媒体的很大冲击，媒体的融合成为了时代的主流。

媒体融合；电视媒体；兴衰

目前，传统媒体在新媒体的冲击下，举步维艰，但新媒体在发展过程中，也受到人们的质疑。例如：2014年8月7日，央视《焦点访谈》栏目报道了部分微信用户利用微信公众平台发布虚假和诈骗信息的新闻。针对这一问题，400多家微信公众平台被处罚并关停。这一消息，引发了人们对网络新媒体时代的深刻思考。

1 传统电视媒体正受网络新媒体的冲击

通常，人们活动的场所可分为三处：在家、路上、办公。电视媒体主要覆盖人们“在家”的场所，而互联网、移动网络、移动终端手机则主要覆盖“路上”和“办公”两个场所。就传统电视媒体而言，主要服务的是经常在家、又不会上网的中老年人；就互联网和移动终端而言，主要服务于思想活跃、知识化的年轻人。在网络新媒体的多元化发展中，传统电视媒体受到前所未有的冲击。

信息获取方式的冲击。电视传统媒体的信息主要依靠自己的采编播人员获得，不够广泛；在互联网和移动终端，可通过微信、微博、网站论坛等实时发布信息，人人都可以是发言者。

播发接受形式的冲击。传统电视媒体的传输方式以有线网络、卫星和地面无线发射等为主，进行线性传播，观众以被动的方式收看；……