杨 华

（作者单位：云南广播电视台）

媒介融合背景下谈电视重构传播渠道

杨 华

（作者单位：云南广播电视台）

微博、微信等移动终端的传播更类似于小众传播，与大众传播相比，它有自己的特性，传统媒体需要认真审视自己独特的价值和潜能，媒介融合之路上，电视应主动出击，重构传播渠道。

媒介融合；电视；传播渠道

1 移动网络时代的小众传播

微博、微信等各类能在移动终端使用的工具，以迅速、简便的方式传播信息，并在人们的生活中普及，给传统媒体造成冲击。首先，回顾传播学定义的大众传播概念。大众传播是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影和电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。根据马勒茨克的定义，大众传播须符合以下特征：公开的、间接的、单向的、面向分散的群体。

从以上定义来看，相对于大众传播，风起云涌的微博、微信可以归为一种小众传播。微博、微信本身都是平台、渠道之一，这种渠道在这个时代出现，也将有被取代的一天。

2 小众传播的特性

20世纪70年代，美国学者阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中预言，传媒未来面临着分众化、小众化趋势。小众传播相对于大众传播具有如下特点。

2.1 点对点的传播

大众传播面向的是分散的群体，这个群体的受众是匿名的，无阶层和群组之分，通过广泛的传播，影响庞杂的受众。小众传播是点对点、一对一的传播，传播内容针对特定的人群，传递几乎个人化的信息。……