王 萌

（作者单位：山东省菏泽市广播电视台）

从《菏泽好声音》看地方台综艺节目的定位和模式创新

王 萌

（作者单位：山东省菏泽市广播电视台）

作为平民选秀类节目，本土化创新令《菏泽好声音》成为独具特色的节目，有效实现了节目策划的创新性转型，也由此看到了平民选秀类节目本土化创新的一大进步，其创新之处值得关注。

地方台；选秀；综艺节目；模式创新；菏泽好声音

在娱乐形式多样的电视节目中，以“草根选秀”与“全民娱乐”为主要特征的音乐选秀节目是当前国内电视综艺节目的主要形式之一。顺应这一潮流，2015年4月，菏泽电视台经过精心策划，推出了大型选秀类节目——《菏泽好声音》。作为一档平民选秀类节目，本土化创新令其成为独具特色的节目，有效实现了节目策划的创新性转型，也由此看到了平民选秀类节目本土化创新的一大进步，其创新之处值得关注。如何打造节目的特色及内在品质，使节目成为电视文化产业的重要组成部分？本文以《菏泽好声音》为例，来谈一谈地方台综艺节目的定位和模式创新。

1 节目定位

随着平民选秀活动的群众基础不断壮大，我型我秀、想唱就唱的社会氛围愈发浓烈。《菏泽好声音》节目面向全市城乡居民，不限年龄、职业，零门槛的设置拉近了与观众的距离，调动了全民娱乐的积极性，真正做到了全民卡拉OK大联欢，节目定位于广大人民群众，与人们群众同娱同乐。节目如此定位，正是地方台节目本土化创新的一大进步。

2 模式创新

随着审美意识的提高，人们对于电视节目的要求也越来越高，央视和各大卫视台的节目更是日益多样化，竞争越来越激烈，地方电视台要想在众多的电视文艺节目中脱颖而出，赢得收视率和市场份额，就必须在内容和模式上苦下功夫，改革创新，丰富节目内容，提升节目思想内涵，着重做好创新工作。

2.1 节目形式创新

《菏泽好声音》是菏泽电视台首次推出的大型平民选秀节目，通过史无前例的大投入，为全市人民打造了一档全民关注、健康积极向上的菏泽本土文化娱乐节目，给菏泽本土的实力唱将、特色声音提供了一展歌喉的舞台。自开播以来收视率一路飙升，获得了良好的社会反响。

2.2 节目内容创新

平民选秀节目之间极易雷同，要想创新节目形式，就必须开动脑筋，用新思维拓展新道路。根据观众的口味来调整节目模式。菏泽电视台、FM891菏泽音乐广播、《菏泽广电报》、《牡丹晚报》、大众网、山河网等媒体及官方微信平台，对《菏泽好声音》进行同步宣传，《菏泽好声音》一时名声鹊起，迅速掀起热潮。在不到一个星期的时间里，报名参加《菏泽好声音》海选的选手就超过了一千人，他们为圆自己的音乐梦，走上舞台一展风采。海选之后，60名选手脱颖而出。为了备战晋级赛，60强选手精心拍摄了VCR。节目让选手讲述自己的人生故事、音乐历程，增加了观众的带入感，在节目中取得了非常好的效果。

2.3 风格创新

一档电视文艺节目，需要有自己独特的风格，这样才容易引起观众的注意。地方台的综艺节目受各种条件的限制，大多简单、保守，形式风格上也非常陈旧。这就需要其在节目风格上大胆创新，提高节目的受欢迎程度。《菏泽好声音》打破了以往综艺节目的形式，有了颠覆性的创新。《菏泽好声音》首次邀请了明星评委，经过台领导的协调，请到了内地当红歌手、音乐人、制作人祁隆，山东卫视主持人董姝，和“大衣哥”朱之文来担任我们第一季《菏泽好声音》的评委。三位都是菏泽人，在各自的领域都颇具影响力，并有着广泛的群众基础。比赛期间，三位评委对选手的表现直言不讳，评委互相“揭短”，“大衣哥”朱之文首度自黑，现场笑声不断，在紧张的比赛氛围中不乏幽默和谐，为节目增加了不少看点。

2.4 技术创新

为了给菏泽观众耳目一新的感觉，本季《菏泽好声音》总决赛现场的舞美、灯光、音响经过升级改造，达到了菏泽电视台选秀节目有史以来的最佳视觉效果，收视率创下我台自办节目最高纪录。为了节目录制，台里专程购入了斯坦尼康，为节目添色不少。节目现场的伴奏则是从济南邀请的一支山东卫视御用的电声乐队，这是菏泽市歌曲选秀活动史上首次现场伴奏以及现场和声，令现场和电视机前的观众眼前为之一亮。

《菏泽好声音》第一季的成功举办，打破了以往地方台综艺节目的形式，收视率一路飙升，大大提高了广大群众对音乐艺术的感知度和参与热情，塑造了“菏泽好声音”的活动品牌，培育了观众的忠诚度，获得了良好的社会反响。有效提升了我市的城市形象和品位，为文化产业的发展拓宽了路子。2016年，我们将继续举办《菏泽好声音》第二季，相信一定会把《菏泽好声音》助推成本土的靓丽文化品牌。

[1]王世龙.论《中国好声音》的节目定位和模式创新[J].文化学刊,2013(2).

王萌（1982-），女，山东菏泽人，本科，助理编辑，四级导演，研究方向：电视节目编导。