刘 影

（作者单位：黑龙江大学）

从受众角度看城市电视台的“围城”及“突围”——以哈尔滨电视台为例

刘 影

（作者单位：黑龙江大学）

众所周知，我国属于中央-省-市三级办电视的传播架构，在复杂的媒介生态环境下，城市电视台的生存和发展空间被严重挤压。在多级电视媒体竞争过程中，收视率是城市电视台立于不败之地的重要因素，决定收视率的关键就在于对受众的把握和分析，本文以哈尔滨电视台为例，从受众的角度出发，分析了当前城市电视台面临的困境，并提出了一些富有建设性的建议。

受众；城市电视台；围城；突围；媒介生态环境

在微博、微信等各种新兴媒介形态的冲击下，电视媒介的受众，正面临着更加严峻的被瓜分的状态，无论是央视还是各大卫视，都在使出浑身解数，不断创新，目的就是使受众保持原有的收视习惯并吸引新鲜的受众群体。因此，在激烈的媒介生态竞争环境下，如何把握受众，不仅是城市电视台，也是媒介实践与研究的一个重要课题。

1　城市电视台的“围城”窘境

新闻政策决定着央视、各省台和市级台的传播范围，但是归根结底，受众的多少由传播内容的质量决定，所以，在现实的新闻政策面前，这种三级传播架构的竞争主要体现在产业竞争层面上，即对受众的竞争。

目前，哈尔滨电视台在定位方面主要有以下三方面劣势。

第一，风格定位不明确，栏目板块基本相同，主要以电视剧为主，同质化问题非常严重；……