周 唯

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

《大圣归来》成功之道分析

周 唯

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

3D动画电影《大圣归来》上映以后获得了票房和口碑的双丰收。本文主要从叙事结构、营销、制作以及传统文化要素运用四个方面，为国产动画的发展提供一些参考。

大圣归来；叙事结构；制作

《西游记之大圣归来》是根据我国古代经典小说《西游记》改编的3D动画电影。影片讲述了儿时的唐僧——江流儿无意间解除了压于五行山下的孙悟空身上的封印，在一起陪伴的旅途中共同应对妖魔鬼怪，回归自我的故事。

影片于2015年7月10日公映后，赢得了票房和口碑的双丰收。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。2015年9月，该影片获得了第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖，第12届中国动漫金龙奖最佳动画长片金奖。

《大圣归来》创造的票房纪录被认为是国产动画的一个新高峰。它传达出这样一个理念：不仅小朋友爱看动画片，大人也可能喜欢。《大圣归来》选取的题材在中国家喻户晓，有受众基础，同时推陈出新，再加上好莱坞式的风格，使其广受国内外观众的欢迎。

1　制作精益求精

在《大圣归来》这部影片中，孙悟空的形象和以往有很大不同。为了展示出其沧桑中透露侠气的形象，经过了设计师无数次的修改，给孙悟空设计了一张长脸。片中妖怪的形象来自于《山海经》中对“混沌”的描述，它们没有眼耳鼻、六条腿、一张大嘴、身体肥胖。同时，《大圣归来》有很多细节是在向国内外经典动画片表达敬意。……