王靖天

（作者单位：吉林电视台）

三网融合下电视传媒运营模式探析

王靖天

（作者单位：吉林电视台）

三网融合背景下，传媒行业的市场格局和利益格局发生了很大的变化，传统电视传媒的运营模式受到了很大挑战。本文以三网融合为背景，探讨了该背景下电视传媒的运营模式。

三网融合；电视传媒；运营模式

三网融合指电信网、广播电视网和计算机互联网三种现代通信形式的沟通和连接，实现三大产业的渗透和融合，在这样的背景下，传统的电视传媒运营模式亟需变革，运营者需要寻求一种更好的方式来实现产业的继续发展和壮大。

1　三网融合对电视传媒产业的影响

1.1技术方面的影响

三网融合技术的发展促进了电视传媒的数字化转换，从模拟电视到数字电视的过渡，是三网实现融合必要的技术基础。此外，三网融合的发展促进了电视传输网络的整合升级。目前，我国电视网络传播方式包括无线传输、直播卫星传输、有线电视网传输三种，在三网融合的背景下，各种分散运营的电视网络得到整合，并且逐步实现统一规划、统一建设、统一管理。

1.2制度方面的影响

1.2.1政企分离的趋势更加明显

传统的电视传媒企业是单一的产权制度，企业在运营过程中很容易由于产权不明晰而出现资源浪费的现象。同时，作为事业单位的电视传媒企业未能完全进入市场，运营受到政府的干预。三网融合实际上是三种产业的融合，如果企业无法做到政企分离，那么，电视传媒就无法真正融入市场，也就无法进行运营制度的变革，缺少继续发展的动力和活力。……