赵玉芝

（作者单位：山西师范大学戏剧与影视学院）

以《娱乐至死》的视角审视广告中的女性形象

赵玉芝

（作者单位：山西师范大学戏剧与影视学院）

本文结合笔者阅读《娱乐至死》一书的感悟，以“媒介即隐喻”和“媒介即认识论”为立文角度，对广告中因过分娱乐化而被扭曲误解的女性形象进行了审视和思考。

自我物化；媒介；信息；娱乐至死；广告；女性形象

1　被物化的女性形象

广告片里的女明星以近乎完美的姿态出现，她们身材曼妙，肌肤无暇；众多女性杂志里几近裸露的模特告诉女性减肥是多么重要；网站广告里一个靓丽女生告诉女性某款化妆品可以让男友回心转意等，不胜枚举。拥有更大受众群的线上广告几乎是沿着底线在运营。当“要么瘦要么死”“不化妆的女生没有前途”这些半煽动半恐吓的口号响彻微博和微信的时候，在纷繁多样的广告中不难看出女性身份在文化中是怎样被定义的。这些信息来自广告、媒体和流行文化，作为女性认知的重要渠道，这些大量加入媚俗成分和出卖色相意味的形象，已然混淆了虚实。

目前，广告空前普遍，并且制作精良。每一个人都以为自己不会受到广告的影响，选择权看似属于自己，实则属于卖方。广告对人的影响非常迅速，且这种影响是逐步积累的，很大程度上发生在人的潜意识层面。销售商对每一支广告都寄予了殷切厚望，基于这些迫切又功利的出发点，女性在广告中的形象达到了前所未有的不堪，甚至呈现出一种畸形的美态。……