庞 培

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

自媒体网络事件中意见领袖的更迭性研究——以“酒店女生遇袭”事件传播为例

庞 培

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

“意见领袖”是媒介信息到受众两级传播的中间环节，对传播效果有着重要影响。本文以“和颐酒店女生遇袭”事件为例，从事件的发酵和传播过程入手，还原事件发酵阶段的微博转发路径，整合事件传播阶段的全媒体相关报道，研究在自媒体时代下，“意见领袖”的形成过程和特点。

自媒体；意见领袖；网络事件；更迭性

1940年，扎斯菲尔德等人在伊里调查中提出了两级传播的概念，即来自传播者的信息并不是直接流向受众的，而要经过“意见领袖”这个中间人。每个人都生活在一定的人际传播网络中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。

现在的新闻事件越来越多地由自媒体爆出，那么，在自媒体时代是否存在意见领袖？如果存在，与传统媒体时代的意见领袖有何异同？本文选取了“和颐酒店女生遇袭”这一事件作为研究对象，发现自媒体时代下意见领袖仍然存在，仍具有变化性，但这种变化性已发展成为一种实时的更迭性。

2016年4月3日，从外地来北京办事的女士弯弯(化名)，在朝阳区望京798和颐酒店入住时，被一陌生男子在楼道袭击，后因围观者增多，陌生男子逃走。2016年4月5日，微博名@弯弯_2016的网友在新浪微博上爆出了这一事件，并上传了遇袭的视频。……