吕 琳

（作者单位：吉林动画学院广告学院）

移动互联网时代影响户外广告效果的因素

吕 琳

（作者单位：吉林动画学院广告学院）

户外广告作为展露时间较长的媒体形式，其影响力受到越来越多广告主的关注。为了更有效地利用户外广告宣传优势，本文从移动互联网时代特征背景下影响户外广告效果的因素入手，寻找提高户外广告传播效果的方法。

户外广告；传播效果；移动互联网

1　移动互联网时代到来

调查结果显示，2015年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%，较2014年底提升了7.4%。移动互联网已成为网民规模增长的主要驱动力。移动互联网正在以惊人的力量改变着人们的生活，改变着我国的广告产业结构。

移动互联网媒体与传统媒体最大的区别在于，传统媒体基本上都是单向式传播，而移动互联网广告的传播方式跨越了行政边界，打破了时间、空间局限，为受众提供更加高效、便捷以及定制化的信息获取渠道。移动互联技术的发展，也正好为户外媒体的结合发展提供了非常有效的技术支持。“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化。大环境的成熟促成了“互联网+”在各领域生根发芽，茁壮成长。移动互联网驱动商业、服务业在线化，这是一次中国经济形态的整体“跃迁”。广告主更加看中移动互联网平台的原因主要基于三大因素，即广告投放的精准程度、受众覆盖规模和广告平台所拥有的媒体资源。

2　户外广告概述

从表面意义上解释，户外媒体，是指户外的媒体设置形式的展现，利用设施、场所、户外、空间等发布的广告形式。……