我国影视产品营销特点研究

2016-03-01林沛

西部广播电视 2016年10期

关键词：产品

林沛

（作者单位:西南大学新闻传媒学院）

我国影视产品营销特点研究

林沛

（作者单位:西南大学新闻传媒学院）

我国电影营销的兴起应始于《英雄》，英雄缔造了国产电影的全球票房神话，内地票房达2.5亿元；同时，在日本、韩国、北美等地也票房登顶，全球票房共计1.77亿美元。《英雄》的公映终结了内地电影市场近十年的低靡期，拉开了中国商业大片的帷幕，被认为是中国电影“大片时代”的里程碑，对中国电影产业的发展起到重要推动作用。而《英雄》的营销方式一直作为一个标榜，拍摄期间的严格保密，花絮纪录片《缘起》在各大电视台的先行放映，租用豪华直升机在各地进行宣传，在人民大会堂召开首映礼及放映期间的严防偷拍盗版，赚足话题的同时也稳赚了票房，这就是营销的魅力。

影视产品；营销策略；产品营销

《英雄》开启了“大导演+大牌明星+大规模宣传”的大片模式，也让其他影视人员意识到营销对于影视产品销售起着至关重要的作用，影视产品的商业价值也被深入发掘。面对一系列的大片攻占电影院线，中小成本电影想取得一席之地必须在影视产品营销上下功夫，不能遵循以往的电影宣传模式，而要推陈出新，利用各种优势媒体和网络宣传，进一步促进我国影视产品在营销方面的多样化发展。