王 杰

（作者单位：西南科技大学新闻系）

新媒体环境下新闻通联工作困境与发展探究

王 杰

（作者单位：西南科技大学新闻系）

互联网传播对传统媒体的渗透，从而改变传统媒体传播内容、结构、方式及信息来源、价值取向等传播生态，本文通过对传统媒体生存的现状进行观察，对传统媒体所面临的挑战及其应对措施，特别是对传统媒体所固有的新闻通联制度，网络信息来源及等做了详细分析。

新闻通联；新闻来源；自媒体

1 新闻通联工作现状

互联网作为一种更为包容与方便的新的媒介形式更容易受到受众青睐，因此互联网的普及自然对传统媒体造成极大影响，但除了不同媒介形式之间的交锋使得传统优势地位的传统媒介渐渐失势之外，互联网的兴起对传统媒体自身传播形式、传播内容的影响也使得传统媒体自身传播力、影响力与公信力的固有核心竞争力下降。

新闻通联，主要指的是新闻媒介要培养自己的通讯员，广泛联系受众并积极听取反馈。其中新闻媒介的通联工作中，最重要的内容之一便是确保新闻消息来源渠道的畅通。在具体的新闻实践过程中，新闻起着“桥梁与纽带”的作用，在帮助媒体找准报道点、把握好报道深度以及突出媒体报道特点形成自身风格上有着独特作用。特别是在当前传统媒体新闻报道独创性受网络信息冲击的背景下，新闻通联工作在拓展新闻源，创新新闻传播方式与内容，增强新闻传播影响力及促进行业良性发展的作用应该受到应有重视。

2 网络信息冲击与媒体通联工作困境

在当今的新媒体语境下，人人都是信息的发出者，新闻信息源大大扩展，使得通讯员+爆料热线的新闻来源模式不再受到青睐。在此基础上，传统媒体在打破原有新闻通联工作模式的基础上，并没有建立起一套适合现行社会生态及受众媒介使用习惯的新闻通联模式，使得传统媒体原有的舆论阵地不断丧失。

2.1 传播内容同质化

网络世界纷繁复杂，信息更是铺天盖地，各种奇闻趣闻随时随地发生， 自然地契合了新闻求新求异的特性，成为新闻信息源选择的主阵地。一些报社、电台、电视台记者编辑每天上班第一件事不是看自己家媒体新鲜出炉的新闻产品，也不是和自己的新闻通讯员联系有无新闻事件发生或者常规新闻点，反而是守着电脑手机，上各类新闻网、论坛贴吧、微信、微博寻找各种奇闻异谈甚至凭此把握媒体热点、舆论动向，并以此作为自己的选题方向做出做成新闻产品。

网络是一个开放的平台，传统媒体所关注的往往也是网友所关注的热点，等到传统媒体新闻做出来，这些事件对网友来讲本身已经不是新闻，传播价值便大打折扣。特别是对于已经成为热点的新闻一味“炒冷饭”便没有多大意义。

2.2 传统媒体固有优势丧失

传统媒体传播新闻内容与网络传播信息同质化严重导致的另一个结果便是传统媒体固有的公信力影响力的下降。新闻信息的传递求新求异，从使用与满足的理论来看，如果看到报纸、电视新闻与网络上浏览到的新闻并无二致，那报纸与电视电台等传统媒体又有靠什么吸引受众呢？

此外，因为网络本身的匿名性，网络信息的可信度相比于传统优势媒体报纸、杂志、电视广播等传统媒介而言相对较低。因此对一些争议性事件，特别是网络舆论争论达到一定程度时，传统媒体的介入不论是在深度报道还是在促进问题解决力度上都具有不可忽视的作用。但是对网络信息的青睐，也给了有意之人机会，网络上先炒热，吸引传统媒体二次传播，以最小的成本实现最大的传播效力已经成了现在炒作的基本模式。当传统媒体习惯于这类模式时，传统媒体在网络舆论或者是社会舆论的引导作用将会受到极大影响。

3 改进新闻通联工作的路径

自媒体时代，从中央到地方各级政府、宣传部门及媒体都有自身更为独立的宣传体系，甚至对个人而言也不必通过特定传统大众媒体才能达到广而告知的目的，但也正因为此造成了网络信息错乱，也给谣言提供了更大的生存空间。同时，因为媒介通联工作的松懈，对一些真正有价值的新闻没有能够即时有效地发掘报道，有些新闻虽然通过相关部门官方新媒体或者相关个人自媒体发布，但毕竟影响力有限，等到传统媒体再来发掘，往往已经过了最佳时机。减少谣言以规范信息环境，同时增强对有价值新闻的宣传报道，重新建立起适应网络时代的新闻媒体通联体系工作迫在眉睫。

应该认识到，新闻通联工作是一项牵涉广泛的复杂工程，单靠传统媒介单位是不能够达到应有的效果。需要各级党委宣传部门、社会各界以及宣传通讯员自身的贡献与参与。首先，“打铁还需自身硬”传媒机构自身需要加强机构、制度建设，在人员、资金等方面为通联工作的开展提供条件；其次，各级党委宣传部门应该加强与传媒机构的信任与合作，在新闻宣传通讯员的选拨与管理等方面严格把关；其三，建立完善严谨的新闻通讯员培训机制，宣传部门与传媒机构合力加强通讯员政治素养与专业素养；其四，合理划分新闻通讯员责任区域。