宋丽菊

（作者单位：天津广播电视台）

传统广电媒体与网络新媒体融合路径探析

宋丽菊

（作者单位：天津广播电视台）

随着计算机技术的发展与信息技术的进步，网络技术的应用也日趋成熟，有不少行业开始将传统经营和管理模式与网络技术相结合，取得了较好的成果。传统的广电媒体开始寻求与网络新媒体的融合方式，通过两者的融合，获得了更大的发展空间。

广电媒体；网络媒体；融合方式

随着网络技术与信息技术的不断发展，网络新媒体时代随之到来，让很多人对媒体的概念有了更深刻的认识。现阶段，某些新媒体与传统媒体之间为了争取各自的利益，出现了划分市场的情况，导致资源大量浪费，也无法充分发挥各自的优势，这使得部分新旧媒体开始认识到了自身条件的不足，并寻求融合的机会，最终实现资源共享、优势互补，从而合力打造出新的媒介市场。传统的广电媒体与网络新媒体通过合作的方式，相互融合、密切互动，实现双方的资源整合、产业共融，进而形成集约化、集团化的管理运营模式，以此获得社会效益和经济效益的最大化。

1 广电传统媒体与网络新媒体融合的原因分析

相对于传统的广电媒体而言，网络新媒体具有成本低、制作过程简易、门槛较低、具有交互性和纵深性、传播范围广、不受空间限制等优势。此外，用户能通过网络新媒体自主搜索相关信息，并能针对一些问题，提出自己的独特观点或建议，从而参与到网络活动中。……