马 宁

（作者单位：宁夏回族自治区固原市广播电视台）

台网联动提升重大主题宣传的网络影响力

马 宁

（作者单位：宁夏回族自治区固原市广播电视台）

随着网络的普及和发展，传媒行业也出现了巨大的变革，通过台网联动来推动广播电视事业的进一步发展势在必行，鉴于此，本文以重大主题宣传为例，对通过台网联动提高重大主题宣传的网络影响力的有效途径进行了探讨。

台网联动；主题宣传；影响力

主题宣传，是指以特定“主题”为报道的新闻宣传活动类型。在互联网时代来临之前，主题宣传主要是通过广播、电视、报纸等传统媒介进行宣传的，因传播渠道相对单一、传播范围相对有限，因此主题宣传的效果不甚理想。而互联网时代的到来为主题宣传扩大影响力范围提供了良好的契机，即利用网络的迅速性、即时性等特点，通过台网联动的方式来提高主题宣传的影响力。笔者以央视2015年抗日战争胜利70周年主题宣传为例对台网联动的实现进行了探讨。

1 整合电视资源，彰显网络特色

在媒介融合背景下，网络已成为重大主题宣传不可或缺的工具，实现电视台与网络的互动，利用网络来扩大重大主题宣传的影响力已成为广播电视事业的主要发展方向。但是网络主题宣传是建立在电视台主题宣传的基础之上的，因此通过台网联动来提升重大主题宣传的网络影响力首先要对现有的电视资源进行整合，在提高电视主题宣传的质量的同时，对其进行调整，使其与网络信息更加契合，进而通过网络来扩大其影响力。……