何 婷

（作者单位：中南财经政法大学新闻与文化传播学院）

众筹模式下新闻报道的要素嬗变与路径选择

何 婷

（作者单位：中南财经政法大学新闻与文化传播学院）

大数据时代下，媒介转型与融合的过程中，众筹新闻成为一种新型报道方式，其传播要素也发生变化。本文通过研究众筹新闻出现的原因、传播要素的变化，探讨众筹新闻作为调查报道新路径的过程，试图为新闻报道迎来又一次大发展提供建议。

众筹新闻；传播要素；路径选择

2011年，第一家众筹平台“点名时间”诞生；2012年，新增6家，2013年新增27家；2014年，随着互联网金融概念的爆发，众筹平台数量显著增长，新增运营平台142家；2015年，新增125家。截至2015年12月底，全国共有354家众筹平台。

目前，国内通过众筹已实现多篇新闻报道，结果表明：众筹新闻筹集资金额度较小，有些选题只需要几百元或几个出资者的支持就能报道。众筹新闻革新了新闻报道方式。

1 众筹新闻出现的原因

1.1 互联网的发展

大数据时代下，整个媒介生态圈发生了巨大改变，互联网时代下的新闻生产必须适应互联网的特性，注重互联网思维。众筹新闻依托互联网为平台进行新闻传播，具有强大的新闻载体和广泛的受众基础。

1.2 新闻的商品性

新闻具有商品性，新闻是为交换而生产的商品，其最终目的是获得受众认可。众筹新闻下，受众对相关新闻选题感兴趣才进行投资，因此新闻生产具有特定的新闻受众，能够在一定程度上保证新闻的交换。

1.3 消费需求的变化

UGC模式下，网友不再只是观众，而是更加积极地参与到新闻生产的流程当中，成为新闻生产者和供应者。

1.4 可行性

众筹2.0模式下，从普遍利益到多元利益。众筹将新闻生产直接推到了市场，让市场来决定报道选题，唤醒市场意识，得到受众关注和支持，以刺激需求，提振新闻消费，弥补了部分小众选题资金不足的现状。众筹平台将开辟新闻生产的新路径。

2 众筹新闻的传播要素

众筹新闻是媒体记者或自媒体人为开展新闻报道或调查，在众筹网站平台上进行社会化资金募集的新型报道方式。

2.1 传播者

众筹新闻的传播者，国内主要是媒体记者或者自媒体人。众筹新闻的传播者，在选题审核时，不再受广告主限制，不受政府资助，只需要对出资者负责。

2.2 受传者

众筹新闻，一般是在现实媒体平台无法进行报道的小众选题，这类新闻从一开始就具有窄众传播的特点，它的传播对象不是大众，而是小众。由于众筹新闻是由感兴趣的受众出资生产，因此，记者在进行新闻报道时，明确知道在为谁生产新闻。

2.3 媒介

众筹新闻多发布在微信微博等网络平台。众筹新闻下，传统媒体的编辑审核仍有一定影响，众筹新闻可以出售给传统媒体或在传统媒体上发行。在这种情况下，编辑决定了是否购买这个新闻，但不能限制生产哪一条新闻。

3 众筹新闻的报道流程

3.1 众筹新闻的报道流程

3.1.1 提交项目

筹资者在项目实施以前做出详细的策划。

3.1.2 项目审核

在项目实施以前，众筹平台对新闻筹资者进行身份认证：对发起方的资历，发起人审核，创意核查，能力审核。

3.1.3 发布、流通

经过审核的项目进入筹资环节，在网站使用者之间流通，受众根据自己的兴趣和精神层面的需求进行投资，以及向周围的人进行推广。

3.1.4 项目成功

能够吸引受众眼球的项目便能够筹得预期资金，从而进行新闻报道。

3.1.5 项目失败

未能够成功筹足资金的项目要么根据受众的需要进行更改完善，要么放弃继续筹资。

3.1.6 投资者获得回报

在项目成功实施之后，投资者获得之前承诺的回报。

3.2 传统新闻的报道流程

传统新闻的报道流程：记者、编辑确定选题→记者采写→部门负责人审看→总编审看→发稿。

在众筹新闻中，记者直接对受众负责，而在传统新闻模式中却是直接对报社负责，与受众难以进行直接地沟通交流。大数据时代下，受众特点分析越来越重要，个性化盛行。传统媒体中，受众反馈难以直达传播者，受众信息难以聚合。众筹新闻中，受众与传播者存在着必不可少的联系，记者为特定的受众服务，受众也能自由获取想要的信息。

4 结语

大数据时代下，各种移动终端推陈出新，微信微博等社交平台成为新的传播渠道，众筹新闻的报道方式较之传统调查报道，将“受众资源”转化为“信息资源”，以服务受众的心态进行报道，实现媒介与受众之间的新闻共享。众筹新闻模式是媒介融合过程中一个具有重要意义的新闻生产方式。

[1]栾轶玫.众筹新闻：新闻生产的新模式[J].新闻与新作,2014(2).

何婷（1994-），女，土家族，湖北利川人，中南财经政法大学2013级本科生，广播电视专业，研究方向：众筹新闻。