夏 敏

（作者单位：黑龙江广播电视台）

新媒体环境下受众角色及心理的转变

夏 敏

（作者单位：黑龙江广播电视台）

在新媒体环境下，受众的角色和心理都发生了转变，从角色上看，受众不再是被动型的；从心理上看，受众的主动意愿增强。

新媒体；受众角色；心理；转变

在传统媒体环境下，受众的角色是被动型的，传统媒体扮演着主导的角色，其根据自身意愿发布新闻信息，受众被动接收这些信息。但在新媒体环境下，受众的角色及心理都发生巨大的转变。

1 新媒体环境下受众角色的转变

在新媒体环境下，特别是在网络媒体、自媒体不断涌现的今天，受众在接收新闻信息的过程中，其被动性的角色发生了转变。受众不再是被动性地接收新闻信息，其在接收信息的过程中，更加主动，更加多元，更富选择性。

1.1 受众的主体意识增强

在传统媒体环境下，受众的角色是被动的，是从众的。由于传统媒体的数量少，传统媒体可以利用自身的媒介资源，通过挖掘新闻事实，不断向受众传送新闻内容。受众在接收新闻信息的过程中，往往非常被动。但在新媒体环境下，受众的角色发生了彻底的转变。受众的主体意识增强，受众在接收新闻信息的过程中，拥有了更多的选择权。在新媒体环境下，传统媒介、网络媒介、自媒体等都可以为受众提供一定的信息，受众在接收某一新闻信息的过程中，可以从多个媒介渠道获取信息。如“南京大学出现变态男”事件，受众可以通过当地的报纸或电视台了解信息，也可以通过新浪微博、腾讯新闻、南京大学官网或南京大学学生的微信等关注事情的最新进展。……