黄 芸

（作者单位：云南师范大学）

互联网时代广播发展问题与策略

黄 芸

（作者单位：云南师范大学）

广播作为传统媒介之一，在互联网时代到来之际面临着新媒介的巨大冲击；同时，新媒介浪潮也给广播发展带来前所未有的新发展机遇，使其在新媒介时代存在问题的同时有了自己的新方向。广播发展重心和发展策略成了这个时期媒介发展的重大问题。

广播；移动互联网；发展方向

当前是一个信息时代，我们已经进入到了一个全新的信息社会，所谓信息社会，是指“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”［1］。广播在互联网时代随着新媒介的到来其自身的各个方面都发生了很大改变。

1 传统广播与互联网时代广播的异同

传统广播与互联网时代广播都是可以向受众传递信息内容，并且得到相应反馈的媒介，它以广泛的传播对象、迅速的传播速度等受到广大听众的喜爱，而在新媒介时期，这些优势依旧被很好地保持下来，并得到了进一步完善。但传统广播是以无线电波、导线来传送声音信息内容的，而互联网时期广播是借助Internet网，以其为传播介质来向受众提供音频和视频服务的网络媒体，是传统媒体和互联网融合的产物。传统广播形式、传播方式单一，且受众有限，人们只有在持有声音接收设备的情况下才能够得到信息，而互联网时代作为广播主要形式的小调频广播，补充了数字音频广播（DAB）和网络广播，广播不再像传统的那样简单传递及收听信息，广播形式越来越多样，传播方式也不断多样化。广播更是我们获取知识的有效途径，同各种新老媒介一起推动着社会知识结构的改变与完善。

2 互联网时代广播发展及其存在问题

网络广播利用Internet网，并把它作为传播介质向受众提供音频和视频服务实现了传统媒体和互联网的融合。可根据听众的具体需求同步收听，根据自己的时间、要求来选择，传播者和接收者可以进行互动。传统广播的灵活性和互联网时代广播的交互性在网络时代到来后有效结合起来，使其具有更加强大的优势。现在很多公司、媒体都愿意斥巨资竞标由政府颁发的频谱使用权。广播可以最灵活满足他们，则需要建立很多的广播电台，因此，未来广播需要另一种主要形式来满足受众。

3 互联网时代广播发展趋势与策略

快速发展的网络媒体的优势及快速的电视媒体的报道优势，使电台的反应速度弱化。新媒体的到来使得广播必须及时、果断地做出战略选择，只有顺应时代潮流，迎接机遇挑战，才能继续得以存在与发展。借助新媒体的传播优势发展，放大发展优势，使广播事业在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

作为广播发展平台的新媒体，广播同新媒体融合的基础在于内容，内容是核心部分；广播传播渠道通过移动互联网拓宽，让我们看到伴随性广播的优势；实现广播盈利模式的转变和创新，改变传统的买卖广播模式是我们迫切需要解决的；此外，应该落实和健全知识产权保护法律法规，提供强有力的法律保障，以保障广播节目生产和交易有效进行；同时，要十分警惕传统媒体以外的新进者的竞争等。当今信息世界新闻竞争、媒体竞争方兴未艾，传统广播洞察传媒竞争风云，当今广播新格局下新问题应当被正视，强化、整合频率与节目。

4 当前广播发展态势和任务

新媒体时代到来之际，传统媒体并没有被完全打败，而是在冲击中实现着与新媒体的完美结合，传统广播以其对象广泛、传播迅速、功能多样和感染力强的强大优势融合互联网下的现代广播，规避其容易消失、不能自主收听、强制收听、语言不通则收听困难等劣势，在顺应新的时代潮流，迎接新的机遇挑战下发展自身。有着天然的互补优势的电子媒介下的广播与新媒体，就应该更好地发挥并利用这种优势。传统媒体可以在保留自身优势的情况下，积极配合新媒体，进军新领域。我们要做的就是抓住广播发展的特点与趋势让其在新时代蓬勃发展。

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[2]王求.移动互联网时代的广播发展研究[M]. 北京:中国广播出版社,2014.

[3]李良光.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社,2001.

[4]李彬.大众传播学[M].北京:清华大学出版社,2009.

[5]曹璐，张彩.微博与广播重塑—从中国之声新浪微博粉丝数量突破200万说起[J].中国广播,2012(7).

[6]张俊德.现代广播电视新闻学[M].成都:四川人民出版社,1996.

[7]彭兰.网络传播学[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

[8]黄臣宇.广播电视学概论[M].广州:暨南大学出版社,2003.

[9]左璐.媒介环境学视野下移动互联网传播及其影响研究[D].成都:四川外国语大学,2014.

[10]刘丽娟.融媒介时代广播发展策略研究[D].西安:西北大学,2013.

指导老师：邢春华。

黄芸（1990-），女，陕西西安人，云南师范大学新闻学专业研究生，研究方向：新闻理论。