李建国 李艾蓉

（作者单位：红河州文体广电局）



全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合

李建国 李艾蓉

（作者单位：红河州文体广电局）

摘 要：互联网技术的快速发展，推动了传统媒体的变革。为了迎合全媒体时代的发展，地方电视台积极进行内部调整，试图以此扩大自身的影响力、渗透力及号召力。而如何在全媒体时代背景下，充分发挥好地方电视台的优势，促进其与新媒体的融合是地方电视台未来发展的重点。本文研究探讨全媒体时代，地方电视台如何利用自身优势与新媒体融合。

关键词：地方电视台；全媒体时代；新媒体融合

在现代化信息网络发展的背景下，传统媒体要想一支独大已是不可能。如今媒体发展已经步入全媒体时代，地方电视台要想提升自身的节目收视率，除了加强与新媒体的融合之外，还需要发挥自身的特长，利用全媒体时代下的舆论引导力，积极向社会大众传播正确的价值观，做一个对社会负责的主流媒体，这既是地方电视台发展中要担负的社会责任，也是地方电视台在全媒体时代下生存发展的重要支柱。

1 全媒体时代下地方电视台的生存挑战

以互联网为代表的新媒体的发展，对传统媒体带来较大的冲击。例如，视频网站、网络新闻的兴起等新闻资讯的多元化传播，抢占了地方电视台新闻内容的播报，造成地方电视台的观众流失，进而引发地方电视台的生存危机。

首先，新媒体传播平台下的信息发挥多数以微信、微博等新兴的网络软件进行发布，这种新闻内容的发布模式改变了传统新闻生产和传播的格局。作为地方电视台，其媒体信息的传播空间十分有限，加之当下新媒体的冲击，使得地方电视台发展空间日渐被挤压，大量受众流失，而发展更是危机重重。

其次，新媒体技术的发展，改变了传统地方媒体的单向化信息传输，在互联网技术的支持下，新媒体播报的新闻内容充分体现了个性化和互动化的服务理念，这些都是电视媒体在短时间内无法超越的。

最后，全媒体时代下的新媒体发展逐渐进军电视节目领域，除了简单的新闻内容传播外，还增加了网络视频，这直接影响了地方电视台市场收视份额的占有率，加剧了地方电视台的收视竞争。

2 全媒体时代地方电视台利用自身优势与新媒体融合的相关策略

2.1 转变传统观念提升地方电视台的开放性

在节目内容的制作上，首先地方电视台要发扬主流媒体的职能作用，客观公正的筛选传播网络媒体信息；其次，创新地方电视台的节目内容和形式，坚持地方特色，开创一些观众喜闻乐见又高雅积极的电视栏目，提升社会大众的审美情趣；最后，增强地方电视台的服务意识，秉持着为观众谋福利的态度，在电视节目中多选用一些电视观众所需的实用性信息。

2.2 借助地方特点提升地方电视台的收视率

地方电视台虽然地域范围较为狭窄，但电视栏目内容却极具当地特点。在全媒体时代，地方电视台可将自身的地方特色融入到新媒体的传播当中，让更多社会群众了解该区域。例如，在《昌西新闻联播》中，不仅有本州的政策宣传还关注昌西百姓的日常生活，将当地的民生动态播报给社会大众，让更多人了解昌西的风土人情，推动昌西区域文化的发展。

2.3 改善地方电视台的管理方式

地方电视台和新媒体的融合发展，离不开自身管理方式的转变。众所周知，传统的地方电视台经营受限制较多，难以和卫视媒体、央视媒体竞争，且自身的市场竞争力不足，所占的市场份额较低。地方电视台若是想提升自身的市场竞争力，就必须改善现有的管理方式，采用开放式创新式的管理方法，给地方电视台的栏目制作提供更加广阔的发展空间。再者，完善地方电视台的管理体制，开展权责分明的管理模式，避免盲目扩充栏目造成的人员膨胀和管理混乱。选择专业水准较高的管理人员负责地方电视台节目的策划设计，全面把控地方电视台的整体流程，并在此基础上提升地方电视台的创新力。

2.4 结合自身状况进行地方电视台人才的培训

一个好的地方电视节目，离不开专业团队的努力经营。在当下的地方电视台发展中，拥有着得天独厚的信息资源，这给地方电视台的宣传提供了良好的网络平台。但为了打造更具地方特点的电视节目，还需结合地方电视台的实际情况，开展人才培训。例如，对记者编辑以及主持人的专业知识技能培训，增强他们对电视栏目的把控力，加深其对相关领域的知识了解，采编制作更具特色更有内容更能满足受众需求的节目。

3 结语

现代化信息技术日渐完善，传统媒体要借力新媒体促进自身的发展。如今媒体发展已经步入全媒体时代，地方电视台要想提高节目收视率，除了加强与新媒体的融合之外，还需要发挥自身的特长，利用全媒体时代下的舆论引导力积极向社会大众传播正确的价值观。此外，地方电视台还需要充分利用自身的优势特点，开展有地方特色的电视节目，并借助新媒体进行宣传，提升地方电视台的市场收视份额。

参考文献：

[1]缪晶．争夺观众“第二屏”时间地方电视台如何“握手”新媒体[J]．科技信息,2014(2)．

[2]刘峰．全媒体时代推进地方广电发展的五大策略--以宿迁市广播电视总台为例[J]．传媒,2014(7)．