宋　侣

（作者单位：金华电视台）



真人秀节目的发展
——以《奔跑吧！兄弟》为例

宋侣

（作者单位：金华电视台）

摘 要：通过对中国真人秀节目的现状进行介绍，并以《奔跑吧！兄弟》这档真人秀节目为例，对其节目的内容和创新之处进行介绍和探讨，并对其成功原因进行了分析。同时，可以看出其的成功原因主要在于游戏设置、嘉宾组合、营销手段3个方面，这对其他真人秀节目的发展具有一定的启示意义。

关键词：真人秀；奔跑吧！兄弟；成功原因

1 《奔跑吧！兄弟》节目分析

《奔跑吧！兄弟》是一档大型户外竞技明星真人秀节目，由浙江卫视联手韩国SBS电视台《Running Man》制作团队联合打造，在2014年10月10日正式开播，以后每期都将在周五于浙江卫视播放。《奔跑吧！兄弟》的原型是韩国火热的真人秀节目《Running Man》，浙江卫视直接从韩国制作方购买了版权，而韩国方也派出了制作团队参与《奔跑吧！兄弟》的制作。

每一期的主题决定了随后整期节目的游戏环节的设置，而丰富多彩的游戏设置也是《奔跑吧！兄弟》的特点之一。例如，在第一期的节目中，游戏的要求是让明星分成3组，每组3个人，赤脚通过指压板进行接力赛跑

2 《奔跑吧！兄弟》成功原因分析

2.1 基于受众心理

基于受众心理是《奔跑吧！兄弟》取得成功的重要原因。由于有《Running Man》的成功经验可以直接借鉴，《奔跑吧！兄弟》在制作过程中减小了很大一部分的阻力。受众心理是真人秀节目制作时必须考虑的一个因素，而《奔跑吧！兄弟》成功满足了受众心理，因而拥有巨大的受众占有率，取得巨大的成功。受众的心理主要包括以下2点。

2.1.1 好奇心

受众对电视节目的内容、明星的生活、明星在游戏中的表现等有着强烈的好奇心，而满足受众的好奇心正是《奔跑吧！兄弟》所追求和致力的目标之一。可以看到，《奔跑吧！兄弟》所邀请的嘉宾全是有一定影响力的影视明星和艺人，每名嘉宾都拥有数量巨大的粉丝群，而这些粉丝对于偶像的生活状态、日常行为及在节目中的表现有着巨大的好奇心。

2.1.2 从众心理

受众具有很强的从众心理。《奔跑吧！兄弟》自开播以来，收视率一直高居榜首，其中就利用了受众的从众心理。首先，《奔跑吧！兄弟》采用的强大的明星阵容保证了观众的数量，节目形式和游戏设置保证了观众的口碑，这样一传十，十传百，观众们就越来越多。

2.2 节目整体优势元素的组合

2.2.1 游戏设置

《奔跑吧！兄弟》的游戏设置也是其特色之一，因为直接承袭了《Running Man》的优点。游戏新颖有趣，虽然规则简单易懂但是想顺利完成却很不容易。除去游戏环节，撕名牌和铃铛等也已经标志化，成为具有节目特色的环节，深受观众欢迎。

2.2.2 嘉宾组合

上文中也已多次提到，嘉宾组合是《奔跑吧！兄弟》具有的另外一个特色之处。这档节目所选择的7位嘉宾以及每期节目中邀请的不同的嘉宾，都是当下比较受欢迎的影视艺人，具有大量的分析群体。他们的参与既提高了自己的知名度，又保证了节目的收视率，可谓一举两得。

2.2.3 营销手段

《奔跑吧！兄弟》整档节目的运行需要巨大的资金支持，这就要求节目组拥有强大的营销手段。可以看到，与《奔跑吧！兄弟》合作的品牌包括大众凌渡汽车、QQ浏览器、Rio鸡尾酒等，节目强大的人气为这档节目吸引到了巨大的资金投入，而巨大的资金投入反过来保证了整档节目的高质量、高品质的制作，形成了一个良性循环。

3 《奔跑吧！兄弟》未来的发展展望及出路

中国的真人秀节目从无到有，到现在已经发展到一个相互之间竞争很激烈的状态，且同质化现象十分严重，如果一档节目想要继续发展下去，就必须时刻保持创新能力。对于《奔跑吧！兄弟》来说，有韩国《Running Man》的成功经验可以借鉴，但需要注意，可能借鉴国外节目的成功经验，可能会给中国观众带来一定的新鲜感，但是很快一大批的模仿该节目模式的真人秀节目将会出现，所以要求《奔跑吧！兄弟》一定要时刻保持自己的创新能力，且在对国外节目的借鉴过程中，需要较好地完成本地化进程，以适应中国观众的口味。

4 结论

当前，真人秀节目的发展正处于上升时期，《奔跑吧！兄弟》对《Running Man》的借鉴很好地补充了其发展所需的素材和内容，但是在借鉴的过程中要注意进行本土化改造，并要避免同质化现象的出现。

参考文献：

[1]常燕霞．我国电视真人秀节目的创新发展研究[D]．太原：山西大学,2013．

[2]张诗琦．电视真人秀节目的叙事学研究[D]．北京：中国青年政治学院,2013．

[3]王艳．真人秀节目的本土化[D]．重庆：重庆大学,2013．

[4]周瑞娇．“电视真人秀”节目在中国的创新和发展研究[D]．开封：河南大学,2013．