钟声亮

（作者单位：锦州广播电视台）



广播专业频率要处理好专业化与大众化的关系

钟声亮

（作者单位：锦州广播电视台）

摘 要：随着社会不断发展和信息来源渠道的多样化，人们对广播节目的要求更具个性化。当前，广播节目更加注重广播节目内容的专业化和受众群体的专业化，但专业化离不开受众大众化的需求，两者是相互依存的。因此，广播事业发展的重点是要处理好专业化与大众化的关系。

关键词：广播专业频率；专业化；大众化

随着互联网信息产业的发展，各种媒体之间竞争日益激烈，广播产业的发展受到更多因素制约。为了吸引更多听众，广播从业人员提出了广播频率专业化，细分听众市场，优化频率资源，打造差异化节目的理念。广播频率专业化强调差异性、个性化，但实际上离不开听众大众化的收听喜好。广播频率在节目内容创新、细分目标受众的过程中，要处理好专业化与大众化的关系。

1 广播频率大众化是专业化的基础

1.1 广播产业的受众是大众化的

广播产业的目标受众涵盖不同的年龄阶段，无论老人、小孩还是中青年都有习惯收听广播的人群，受众范围广。人们经常收听的一般是喜闻乐见的大众节目，而这些喜闻乐见的节目具有共性，或观点犀利，或制作精细，或搞笑有趣，或发人深省。再个性化的节目离不开人民群众的基本需求，制作过程仍然需要考虑受众的普遍特性，专业化只是更倾向于某一方面。

1.2 广播产业发展现状是普遍的

在信息爆炸的时代，很少有受众固守在收音机旁边，广播节目对受众的吸引力下降。但汽车行业迅速发展和手机终端的普及，为广播产业发展带来新机遇，有车一族成为收听广播的主要人群，手机使收听广播可以不再受时间和空间限制。另外，数字技术的发展，使收听广播不再局限于一个固定的时间段，电台节目可以实时上网，也可以分段上传到网上，受众可根据空闲时间自主安排。

2 广播频率专业化是大众化的个性需求

广播节目的受众群体广泛，不可能满足所有人的要求，所以广播节目要细分受众群体，逐渐找到适合自己精准的定位，有针对性地做出有独特风格的节目。从经济层面来说，广播频率专业化目的在于挖掘市场潜力，增强市场竞争实力，使广播的频率定位更加准确。同时，广播节目不可避免地受其他产业的影响。例如，汽车产业的发展对交通广播的促进作用，手机APP的发展引导受众对广播类APP的使用。

3 正确处理专业化与大众化的关系的建议

3.1 广播频率专业化要找准节目的定位

广播频率的专业化与目标受众定位密切相关，对现有的收听率高的广播节目进行分析，精确寻找有确切需求但尚未得到满足的受众群，与这部分受众沟通交流来定位节目功能，为其提供所需的服务信息。目前，各种广播节目竞争异常激烈，要想找到细分化的受众是非常困难的，需要根据现有的资源进行整合，选择这部分受众群体进行全面分析，根据受众的年龄、职业、受教育程度等因素，确定是做交通类、音乐类、财经类，还是相声、脱口秀。例如锦州广播中心就根据听众的收听需要和生活需要，设置了新闻广播，经济广播，交通广播。其中新闻广播以本市新闻为主，国际国内新闻为辅，全范围多角度为听众提供最新新闻资讯；经济广播则以听众关心的日常生活衣食住行经济消费为主方向，为听众提供理财，生活常识；交通广播则为听众的出行提供了便利。交通广播不仅要考虑制作的专业化，还要兼顾播出的专业化，缺一不可。广播节目频率的精准定位，实际上就是在大众化的基础上，寻求节目的个性化发展道路。

3.2 广播频率专业化要符合大众化的审美

广播频率的专业化制作要贴近生活，贴近群众，符合广大人民群众的审美。广播频率专业化制作过程中，要避免低俗、恶俗、庸俗等三俗文化的影响，坚持正确的价值观。节目既要追求新奇独特、有冲击力、有趣味性，又要以受众能够接受的形式表现出来。节目制作要深入群众，让群众参与进来，要切实联系听众关心的问题，如交通类节目《话话车车》《汽车服务站》，同时还有必要提供必要的法律知识和汽车知识。

随着社会的发展，心理问题越来越多地出现在人群中。《轻轻告诉我》作为一档谈心节目，逐步走近听众。节目从最初的以热线谈心为主，逐步演变成具有专业水准的心理咨询。以前谈心节目曾引起广泛关注和参与，主要得益于敞开式的即时交流。而今，随着听众认识能力的普遍提高，对谈话节目主持人的要求也越来越高。为适应形势，主持人经过刻苦学习成功取得了心理咨询师资格。现在的节目设有听众现场交流、专家解答、听众留言回复等环节。这为听众排解了许多烦恼和忧愁。特别是主持人充分利用心理咨询师这一特长，展现出的具有专业观点的主持风格，拉近了与听众的距离，走进了听众的心。

4 总结

广播频率的专业化与大众化是相辅相成的，大众化的节目依然需要个性化的风格，专业化的节目更要适应大众化的要求。尤其是在互联网信息技术快速发展、智能手机普及以及媒介市场竞争激烈的今天，广播频率要坚持专业化和大众化相结合，既能满足目标受众的个性化需求，又能符合大众化的审美，精准定位，制作具有独特风格的节目。